Documentation sur la configuration de l'augmentation des conversions des mises à jour Google Ads

Google Ads a mis à jour sa documentation d'aide Conversion Lift principalement pour fournir des exigences techniques plus détaillées et des conseils de dépannage aux annonceurs qui mettent en place des études d'incrémentalité. De nombreux changements ont été apportés au document, mais voici les plus importants.

La configuration de l'augmentation des conversions basée sur les mises à jour de la documentation des utilisateurs comprend :

• Conversions améliorées : Exigences plus détaillées concernant les données client hachées, les adresses e-mail, les numéros de téléphone, les adresses physiques et les identifiants de transaction.
• Conversions hors ligne : Clarification selon laquelle les importations uniquement GCLID sont insuffisantes ; les annonceurs doivent utiliser les conversions améliorées pour les prospects avec des données clients propriétaires hachées.
• Configurations non prises en charge : Identifie explicitement certaines configurations, y compris les conversions Web importées dans GA4, qui ne sont pas prises en charge pour Conversion Lift.
• Mode de consentement : Ajoute des conseils plus spécifiques sur le mode de consentement avancé et l’éligibilité aux mesures, en particulier pour les scénarios liés à l’EEE, au Royaume-Uni et au DMA.
• Conversions d'applications : Ajoute des exigences plus détaillées pour les intégrations d'attribution d'applications Android, iOS, Firebase et tierces.
• Qualité des données : Il est recommandé de disposer de 7 à 14 jours de données de conversion continues avant de lancer une étude, de transmettre les valeurs de conversion dynamiques et les devises valides, et d'acheminer environ 75 à 80 % du trafic de conversion Web via la passerelle de balises Google.

Voici l'ancienne version archivée si vous souhaitez comparer, et voici une capture d'écran du diff :

Dans l’ensemble, la mise à jour vise davantage à renforcer les exigences de mesure qu’à modifier le fonctionnement des études Conversion Lift. Les recommandations existantes de Google concernant la durée de l'étude, les budgets, les seuils de conversion, les tailles d'attente, les stratégies d'enchères et la sélection des campagnes restent en grande partie inchangées. Le principal point à retenir pour les annonceurs est d'auditer leur configuration de suivi des conversions avant de lancer une étude, surtout s'ils s'appuient sur des conversions CRM/hors ligne, des importations GA4 ou des conversions d'applications. Certaines fonctionnalités de reporting, telles que les conversions supplémentaires et le Demand Gen Cooldown, étaient déjà présentes dans la version archivée et ne constituent pas de nouveaux ajouts.

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