Données : présentation de l'IA de Google Clics passant aux annonces de recherche Shopping
De nouvelles données montrent que oui, les aperçus de l'IA de Google provoquent une énorme baisse des clics sur les sites Web de manière organique, mais cela montre également que pour les requêtes de commerce électronique, il y a une augmentation massive des clics sur les annonces de recherche et les annonces de produits/achats.
Aleyda Solis a publié sur son blog La recherche ne se tourne pas seulement vers l'IA, elle est en train d'être re-monétisée : les annonces textuelles prennent une plus grande part des clics Google SERP (données) – les données qu'elle a montrées que pour certaines requêtes liées au commerce électronique, les clics s'éloignent des listes organiques/gratuites et des listes d'annonces de recherche de produits/payantes. « La part de clics organiques classiques a chuté dans tous les secteurs verticaux… mais le « gagnant » le plus constant n'était pas l'IA. Ce sont les annonces textuelles (et les PLA dans les catégories de produits) », a-t-elle écrit sur X.
Voici une partie de ses données :
Les données proviennent des données de composition SERP + partage de clics de Similarweb sur quelques secteurs verticaux montrant une tendance similaire, et voici le résultat de quatre d'entre eux aux États-Unis, en comparant janvier 2025 à janvier 2026.
Voici son résumé :
1) Le bio classique a perdu gros à tous les niveaux
- Casque : 73% à 50% (-23pp)
- Jeans : 73% à 56% (-17pp)
- Cartes de vœux : 88% à 75% (-13pp)
- Jeux en ligne : 95% à 84% (-11pp)
2) Les annonces textuelles ont augmenté dans tous les secteurs verticaux (plus grand changement constant)
- Casques : 3% à 16% (+13pp)
- Jeans : 7% à 16% (+9pp)
- Cartes de vœux : 9% à 16% (+7pp)
- Jeux en ligne : 3% à 13% (+10pp)
3) Les secteurs de produits ont obtenu le double succès : annonces textuelles + PLA :
- Part des écouteurs payants (annonces textuelles + PLA) : 16 % à 36 %
- Part des jeans payés : 18% à 34%
- Part payante des cartes de vœux : 10% à 19%
Il y a beaucoup plus dans ces données, alors consultez son article complet ici.
En bref, Google souhaite que vous réorientiez vos dépenses vers des annonces payantes, Google Ads, afin que vous puissiez obtenir des clics grâce à cette nouvelle expérience de recherche. C’est du moins ce que semblent impliquer les données.
Discussion sur le forum X.
