E-mails internes Google sur Google Marketing Live 2024 (l'année dernière)
Vous vous souvenez de la paire de puissance de Google Marketing Live 2024? Eh bien, cela et plusieurs autres éléments de discussion ont été trouvés dans les e-mails internes de Google sur l'événement GML 2024. Il a expliqué comment les annonceurs n'étaient pas enthousiasmés par PMAX, il y a de la frustration parmi les annonceurs, qui sont poussés dans des publicités entièrement automatisées et ils sont simplement disposés à l'accompagner.
Avec Google I / O et Google Marketing Live qui lance la semaine prochaine, il était intéressant de voir des e-mails sur la façon dont Google a estimé qu'ils avaient fait avec leurs efforts pour communiquer ce qui est nouveau et ce qui fonctionne pour les publicités Google lors de l'événement l'année dernière.
Les e-mails avaient des Googler et certains anciens Googler à ce sujet, notamment:
Voici ce que l'e-mail a dit qui a été envoyé par Omkar Muralidharan le lendemain de GML:
Je ne suis pas aussi convaincu par cela. Oui, nous poussons PMAX Super Hard, car c'était notre stratégie précédente. Ce n'est pas du tout clair pour moi qu'il atterrit au-delà des annonceurs qui ont déjà acheté (anecdotique, personne n'était si excité par PMAX dans mes conversations annonceurs le jour, au mieux, c'était comme s'ils étaient prêts à continuer). Et il y avait une réelle frustration que Google n'écoute pas et ne pousse pas les solutions « Auto » qu'ils ne veulent pas. Je pense que nous pourrions absolument modifier le message pour faire évoluer PMax et le faire atterrir mieux.
Dans tous les cas, je pense que l'interface utilisateur et la marque peuvent être très flexibles dans notre modèle. Searchmax ou PMAX pour la recherche, je pense que cela n'a pas trop d'importance. La structure de prise de décision est essentielle, comme vous le faites remarquer.
C'était en réponse à l'e-mail de Michael Levinson qui a été envoyé la veille, le jour où GML a eu lieu:
Lisez tout cela et le résumé de Pragh. Hier, nous avons doublé, sans ambiguïté, que * tout * notre bonté est pmax. C'était un thème cohérent tout au long de la journée. Nous avons dit que Pmax vous obtient 27% de conversions supplémentaires, et pas seulement non de détail. Sylvanus a mené le public dans un chant de paire de puissance. La DG a été présentée entièrement séparément, dans le cadre de la suite YouTube. Notre force de vente le voit et ne croit pas que la DG va être une chose. Rion a été déçu à la fin de la journée – « Nous avons beaucoup à déterrer ».
PMAX est la façon dont vous achetez des performances sur Google. Je ne nous vois tout simplement pas marcher en arrière, et tout ce qui n'est pas PMAX est structurellement désavantagé du point de vue du positionnement et des ventes.
J'ai repéré cela via Thomasbcn sur x – voici comme capture d'écran:
Voici un enregistrement de GML de 2024:
https://www.youtube.com/watch?v=feezae_yamc
Discussion du forum à X.
