A beige mug labelled 'cafe' on top of a shelf full of silver drinks cans

Earl of East lance des bougies inspirées du café

La marque de mode Earl of East est connue pour ses bougies conceptuelles aux arômes inhabituels. Par le passé, elle a conçu une gamme inspirée des souvenirs de la maison des réfugiés au Royaume-Uni, tandis qu'une autre collection de l'ère Covid évoquait les odeurs de bière renversée et de pop-corn pour rappeler aux gens les « temps normaux » pendant le confinement.

Le nouveau lancement de la marque évoque également des notes chaleureuses et nostalgiques et fait référence à un chez-soi loin de chez soi : les cafés. Inspirée spécifiquement des comptoirs de café de leurs magasins londoniens, la nouvelle gamme de bougies se décline en Americano, Iced Matcha et Milk Bun.

Trois tasses beiges étiquetées « café » sur une étagère entourées d'emballages et de verres

« La culture du café a toujours été profondément ancrée dans notre marque », explique Paul Firmin, cofondateur d’Earl of East avec Niko Dafkos. « Des discussions sur notre entreprise de rêve autour d’un café dans le parc, aux comptoirs de café dans chacun de nos magasins. Notre amour pour le café va au-delà des boissons qui y sont servies, il s’agit d’une question de communauté et de connexion et nous espérons que cette nouvelle collection plaira à nos clients. »

Les bougies sont servies dans des tasses appropriées, qui peuvent être réutilisées une fois la bougie épuisée, et emballées dans une boîte personnalisée comportant des autocollants des éléments du menu qui ont inspiré chaque bougie. La gamme a été lancée avec des images de style de vie qui correspondent davantage à un café joyeux qu'à un fabricant de bougies moyen. Le résultat est assez bon pour être mangé.

Une tasse beige étiquetée « café » sur une étagère remplie de canettes de boissons argentées
Affiche présentant des rangées d'images aériennes de rangées de bougies en forme de tasse, de boissons et de biscuits
Une personne portant un jean, une chemise légère et un sac fourre-tout bleu vif étiqueté « café »
Trois boîtes carrées bleues et blanches avec une tasse beige étiquetée « café » posée sur une boîte