En quoi le marketing traditionnel et le marketing de contenu sont différents.  Et pourquoi c'est important.

En quoi le marketing traditionnel et le marketing de contenu sont différents. Et pourquoi c’est important.

Dans le monde du marketing, la chose la plus importante que vous puissiez faire est d’attirer l’attention de votre public avec une bonne histoire, puis de transformer cette attention en action. Plus l’histoire est pertinente, plus votre auditoire a de chances de la saisir et de comprendre le message.

Alors que le marketing traditionnel atteint un public par le biais de publicités imprimées, télévisées et radiophoniques, le marketing de contenu utilise des moyens relativement bon marché (et parfois gratuits) pour atteindre un public – blogs, médias sociaux, campagnes de marketing par e-mail et autres techniques.

Malgré les différences, l’objectif des deux types de campagnes marketing est le même :

  • Pour éduquer le public cible sur un nouveau produit/promotion/service
  • Pour générer des leads
  • Pour convertir ces prospects en nouveaux clients

Si les objectifs sont les mêmes, le support utilisé pour convertir le message est-il la seule différence, ou y a-t-il d’autres différences entre les deux approches ?

Une durée de conservation plus longue

Pensez-y : vous avez dépensé votre argent pour faire une publicité télévisée, puis acheter du temps publicitaire. Peu de temps après la diffusion de l’annonce, vos ventes augmentent. Tant que votre annonce est en circulation, les chiffres ne cessent d’augmenter. Mais ensuite, vous décidez de ne plus dépenser plus et de supprimer la publicité de la télévision. Soudain, vos ventes atteignent un creux et les revenus que vous génériez ont été neutralisés. Avec le marketing de contenu, cela est facilement évitable.

Bon contenu

Un excellent contenu continue de circuler sur le Web pendant des mois, voire des années, ce qui offre une publicité entièrement gratuite. C’est là que le partage de votre contenu via les médias sociaux et d’autres plateformes peut être extrêmement bénéfique.

Valeur ajoutée

Lorsque vous communiquez par le biais des modes de marketing traditionnels, vous indiquez trois choses au public :

  • Informations sur votre produit/service
  • Pourquoi ils ont besoin de votre offre
  • Comment ils peuvent obtenir ce que vous offrez

Cela peut être un moyen très simple de communiquer avec votre public et, par conséquent, il est moins susceptible de l’engager à un niveau plus personnel. Le client potentiel veut être diverti par une publicité car cela les aide à se connecter plus facilement au produit/service.

Lorsque vous utilisez le marketing de contenu, vous adoptez une approche totalement différente. Des choses comme les vidéos, les blogs, les communiqués de presse, les campagnes par e-mail ou les infographies sont plus intéressantes et précieuses pour un public qu’une campagne de marketing traditionnelle destinée à un groupe beaucoup plus large. Les clients sont souvent plus susceptibles de répondre à vos publicités lorsqu’ils se sentent engagés ou divertis.

L’approche sur mesure

Les publicités imprimées, les publicités radio et les publicités télévisées sont efficaces, mais présentent certaines faiblesses. Par exemple, ils ne sont pas personnalisables et leur efficacité n’est mesurable qu’après leur diffusion.

En utilisant le marketing de contenu, en particulier avec la disponibilité des médias sociaux et sa capacité à trouver des groupes ciblés, vous pouvez créer des groupes au sein de l’audience en fonction du comportement, des données démographiques, de l’emplacement, des intérêts, etc.

L’énigme de la grande poche

Dans chaque industrie, il y a des géants qui disposent d’un budget marketing important et enviable. Étant donné que beaucoup de gens pensent que plus quelque chose est cher, mieux c’est, beaucoup d’argent est dépensé en marketing traditionnel. De ce fait, le prix des campagnes marketing traditionnelles reste élevé.

Chaque jour, l’utilisation des médias sociaux, de YouTube et d’autres applications et sites Web de partage de contenu augmente à un rythme soutenu. Les entreprises qui investissent dans une campagne de marketing de contenu solide peuvent probablement compter sur un retour sur investissement solide.

Peut-être plus important encore, le marketing de contenu peut être moins cher que le marketing traditionnel. De plus, plusieurs ressources sont disponibles pour vous aider à créer, développer et lancer des campagnes de marketing de contenu. Contentmart.com est un excellent exemple – ils connectent les entreprises qui ont besoin de nouveau contenu avec ceux qui le créent. C’est un processus simple et un moyen facile d’obtenir du nouveau contenu de qualité tout en respectant votre budget.

L’essentiel

Le marketing de contenu et le marketing traditionnel jouent tous deux un rôle important dans la diffusion du contenu à vos clients. Il ne s’agit pas de pousser « l’ancien » vers le « nouveau », mais plutôt de savoir quelles options s’offrent à vous et comment elles peuvent être bénéfiques.

Il s’agit également de se concentrer et de décider si une nouvelle direction vous aiderait, vous et votre entreprise. Avec l’utilisation croissante et changeante des médias sociaux chaque jour, il existe une excellente occasion d’en tirer parti en changeant simplement l’orientation de votre budget marketing.

En fin de compte, l’aspect le plus important du marketing est de s’assurer que vous engagez votre public et de le faire revenir avec un contenu nouveau, pertinent et précieux.