Étude : Google Ads AI Max « large-matchifie » la correspondance exacte et la correspondance d'expression
Avec le lancement mondial d'AI Max par Google Ads en septembre, de plus en plus d'annonceurs l'essaient. Même si certaines des premières données peuvent montrer qu’il est sous-performant, d’autres constatent du succès en l’utilisant pour des applications spécifiques. Cela étant dit, une étude récente a montré que l’utilisation d’AI Max permet d’élargir votre travail avec des mots-clés de correspondance exacte et d’expression exacte.
Mike Ryan a publié sur LinkedIn qu'AI Max « effectue effectivement une « requête large » avec des mots-clés exacts et des expressions exactes. »
Il a examiné un million d'impressions AI Max dans ses campagnes Google Ads et a déclaré : « Mon hypothèse ici est que les annonceurs utilisent souvent des mots clés exacts pour les termes de leur propre marque, puis AI Max arrive et dit « Aha ! Cet autre terme est largement apparenté ! » Pourtant, cet autre terme est catégoriquement différent : il s’agit d’une marque concurrente. »
Il a partagé ce graphique montrant comment Al Max correspond aux types de correspondance de mots clés suivants :
Il a écrit :
Vous pouvez vraiment voir cela prendre vie dans le tableau ci-dessous, où la correspondance exacte et l'expression sont toutes deux élargies par AI max, tandis que la requête large n'est pas du tout affectée – car elle est déjà large. Cela concorde également avec les déclarations de Google selon lesquelles les campagnes et les comptes qui s'appuient fortement sur la correspondance exacte connaîtront la plus forte augmentation de volume. La correspondance des termes de recherche AI Max est plutôt privée d'opportunités de trouver de nouvelles impressions si la requête large est le modèle de ciblage dominant.
Il a également creusé davantage et expliqué :
J'ai également examiné l'éventail des résultats typiques. Ici, j'ai appris que les extensions de correspondance exacte représentent généralement entre 27 % et 89 % des impressions de type de correspondance AI Max. La moyenne de 80 % ci-dessous est un peu élevée dans cette fourchette, mais en fin de compte, les résultats observés dans une campagne donnée dépendront de la stratégie de correspondance de mots clés spécifique et des volumes de mots clés.
Discussion sur le forum sur LinkedIn.
