Étude Google Zero Click : 58,5 % en 2024

Rand Fishkin a publié son édition 2024 de l'étude Google sur le zéro clic et elle montre qu'aux États-Unis, le zéro clic est désormais à 58,5 %, contre 65 % en 2021. L'étude indique qu'environ 37 % des recherches Google ne conduisent à aucune action, 21,4 % conduisent à une autre recherche Google et 41,5 % conduisent à un clic.

Voici un graphique qu’ils ont créé à partir de ces données :

Rand a écrit : « Le chiffre final est particulièrement intéressant pour les éditeurs Web, les entrepreneurs, les créateurs et (espérons-le) les régulateurs : pour 1 000 recherches sur Google aux États-Unis, 360 clics aboutissent sur un site n'appartenant pas à Google et ne payant pas de publicités. Près des deux tiers de toutes les recherches restent dans l'écosystème Google après avoir effectué une requête. »

N'oublions pas que Google a contesté la dernière étude sur le zéro clic – pour ce que cela vaut.

Voici un graphique au fil du temps, montrant la baisse des clics :

Voici un autre graphique montrant davantage de clics depuis la recherche Google vers les propriétés Google ou la recherche Google :

Ensuite par appareil :

Ils ont également examiné les aperçus de l'IA et Rand a résumé la situation :

• Les recherches sur ordinateur ont légèrement augmenté
• Les recherches mobiles ont considérablement diminué (si quelque chose a effrayé Google pour qu'il annule cette fonctionnalité, je parierais que c'était cela)
• Les clics par recherche sur mobile ont augmenté
• Les clics par recherche sur ordinateur sont restés stables

Le problème avec la partie Aperçus de l'IA de Rand est qu'elle n'a été officiellement déployée publiquement qu'aux utilisateurs américains – il s'agit toujours d'une option d'adhésion des laboratoires pour l'UE, je crois.

Je peux vous confirmer qu'aucun AIO n'est présent en Europe. Je ne sais sincèrement pas si avec Labs activé c'est visible, mais sûrement pas pour le grand public.

— Gianluca Fiorelli (@gfiorelli1) 3 juillet 2024

Rand a également passé un certain temps à expliquer certaines réponses aux questions qu'il a reçues sur les données de l'étude, notamment le 1 % de clics allant aux publicités :

Cela vaut la peine d'être lu, jetez-y un œil ici.

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Crédits du concept d'image à Greg Sterling