Expériences de mix de campagnes Google Ads en version bêta
Google Ads propose un nouveau document d'aide intitulé Campaign Mix Experiments (Beta). Cela décrit comment les annonceurs peuvent tester plusieurs types de campagnes, budgets et paramètres dans plusieurs campagnes au cours d'un seul test.
Google a déclaré que les annonceurs « peuvent mener des tests sur vos campagnes en utilisant différents types de campagnes et identifier les stratégies les plus efficaces pour vos objectifs commerciaux ».
Dario Zannoni a posté à ce sujet sur LinkedIn et a écrit : « Google élargit sa gamme d'expériences publicitaires, et ce nouveau type semble très prometteur. Les expériences de mixage de campagnes permettent de tester différentes configurations de campagne, même en combinant plusieurs campagnes de différents types. »
Campaign Mix Experiments vous permet de sélectionner des campagnes existantes et de les attribuer à différents groupes d'expérimentation (jusqu'à 5 au total). Cette approche offre une certaine flexibilité pour tester divers scénarios, notamment :
- Tests de structure de compte: évaluez les combinaisons de campagnes idéales pour vos objectifs commerciaux.
- Consolidation de campagne: testez l'impact de la consolidation de plusieurs campagnes en une seule campagne.
- Optimisation du budget inter-campagnes: évaluez différentes manières d'allouer votre budget de manière optimale entre les types de campagnes afin d'identifier la stratégie la plus efficace.
- Adoption des fonctionnalités: comparez les performances de différentes fonctionnalités ou paramètres dans les campagnes.
- Note: pour tester des fonctionnalités individuelles spécifiques, comme la requête large, Google recommande d'utiliser le test de fonctionnalités dédié, par exemple, les tests de requête large, au lieu des tests de mix de campagnes.
Vous pouvez consulter les statistiques des rapports sur la page « Résumé du test ». À partir de là, vous pouvez voir les performances de vos bras selon des mesures telles que Coût/Conv., Moy. CPM et conv. taux, ainsi que des détails sur les performances des bras les uns par rapport aux autres.
« Bien que la durée minimale puisse varier en fonction du type et des paramètres de l'expérience, essayez de mener votre expérience pendant au moins 6 à 8 semaines afin de collecter suffisamment de données pour obtenir des résultats fiables », a écrit Google.
Discussion sur le forum sur LinkedIn.
