Facebook ferme le « Live Shopping »
Facebook a décidé fermer la fonctionnalité qui permettait aux créateurs de contenu de diffuser en direct les ventes de produits à votre public.
Les « Live Shopping » ont été lancés sur Facebook en 2018
Appelé « Live Shopping », cet outil a été lancé en 2018 et a d’abord été testé en Thaïlande, pour ensuite le rendre disponible en 2020 aux plus de 2,910 millions d’utilisateurs que Facebook compte dans le monde, même avec leur propre onglet. Maintenant, la société a annoncé qu’aucun « achat en direct » ne pourra plus être effectué à partir du 1er octobre et que l’onglet sera supprimé.
La décision répond à la stratégie de Facebook de se concentrer tous les produits audiovisuels deviennent Reelschose qui correspond à l’annonce, il y a quelques jours à peine, que toutes les vidéos publiées sur Instagram deviennent des Reels.
Cependant, cela va à contre-courant de la tendance qui montre que, notamment pour les influenceurs, il semble plus approprié de faire des ventes ou de recommander des produits en direct, plutôt que de rester comme placement de produit dans son contenu.
En tout cas, il est vrai que c’est une tendance à la hausse sur des marchés comme la Chine, mais au-delà de l’Asie, il ne semble pas avoir autant d’acceptation parmi les utilisateurs. En fait, TikTok a également supprimé des fonctionnalités similaires pour ses utilisateurs américains et européens il y a quelques semaines à peine.
Quoi qu’il en soit, de Meta, ils soulignent que les habitudes de consommation changent, et c’est pourquoi il est logique de mener à bien cette fermeture et ce retournement de la stratégie commerciale. « Les comportements des consommateurs évoluent et s’orientent vers des formats vidéo courts. C’est pourquoi nous nous concentrons sur Reels, à la fois sur Facebook et Instagram, car ils sont le produit de courtes vidéos Meta », a reconnu la société.
L’accent mis par l’entreprise sur Reels explique les dernières décisions concernant l’algorithme Instagram, qui ressemble désormais davantage à TikTok et affiche davantage de contenu recommandé, au grand mécontentement de nombreux utilisateurs. À tel point qu’Instagram a déjà indiqué qu’il reviendrait en arrière et rectifierait les nouvelles instructions qui le guident lorsqu’il s’agit de montrer du contenu aux utilisateurs.
