Facebook va supprimer des milliers de balises de ciblage publicitaire
Facebook, désormais renommé Meta, a annoncé qu’il limiterait la capacité des annonceurs à créer des publicités en ciblant les traits d’utilisateurs « sensibles ». L’entreprise a cité des aspects tels que l’état de santé, la race, l’idéologie politique, la religion et l’orientation sexuelle. à partir de l’année prochaineFacebook va commencer à supprimer les étiquettes qui permettent aux entreprises de cibler leur publicité de ces catégories. Selon l’entreprise, il y aura « des milliers d’étiquettes » qui seront supprimées, bien qu’elle n’ait pas précisé de chiffre exact.
L’année prochaine, Facebook supprimera toutes les étiquettes permettant de cibler la publicité en fonction d’aspects tels que la race, l’idéologie politique ou l’orientation sexuelle.
La publicité ciblée est, depuis les débuts de Facebook, l’un des piliers de l’activité de l’entreprise. Cependant, cette utilisation des données de ses utilisateurs a apporté beaucoup de critiques à l’entreprise. Facebook a été accusé, par exemple, de permettre aux annonceurs créer des publicités ciblées avec des critères racistes en fonction de l’activité des utilisateurs sur la plateforme.
En fait, en 2019, Facebook a fait face à plusieurs demandes légales pour cette raison. Selon les plaignants, l’entreprise protégeait la publicité discriminatoire dans les annonces immobilières, les offres d’emploi et les prêts bancaires. Avec cette nouvelle politique publicitaire, l’entreprise veut prendre ses distances avec ces accusations.
Compte tenu de la crainte que ces options n’entraînent « expériences négatives pour les groupes sous-représentés », Facebook a décidé de les retirer de sa plateforme. De plus, l’entreprise assure que ses nouveaux critères publicitaires ne sont pas basés sur l’apparence physique des utilisateurs ou sur leurs décisions personnelles. Comme expliqué, la publicité sur les plateformes sera dirigée uniquement à partir de l’activité des utilisateurs sur les réseaux sociaux.
Cette annonce intervient quelques semaines après les révélations des soi-disant « Facebook Papers ». Une enquête journalistique du Wall Street Journal a publié une série de Pratiques internes de l’entreprise qui laissent Mark Zuckerberg dans une très mauvaise passe. Suite à la crise de réputation engendrée par ce scandale, l’entreprise décide de changer de nom.
