Fortnum & Mason dévoile la toute première famille de polices de caractères sur mesure
Pour la première fois en 300 ans d'histoire, l'emblématique grand magasin londonien Fortnum & Mason dispose de sa propre famille de polices entièrement sur mesure, conçue par l'agence locale Otherway en collaboration avec Colophon Foundry pour faire entrer le magasin dans une nouvelle ère visuelle.
Ayant décidé que les polices de caractères de leur marque précédente – Gill Sans et Century – étaient désormais génériques, surutilisées et dépassées, l’équipe de Fortnum & Mason s’est tournée vers ses collaborateurs de longue date, Otherway, pour mettre à jour son offre typographique. Cependant, pour une marque avec une histoire aussi riche et une gamme complexe de produits et de services, ce ne serait pas une mince affaire.
« Dès le départ, nous avons dû relever deux défis majeurs », explique Ben Lewin, associé chez Otherway. « Tout d’abord, il fallait réunir un large éventail d’exigences et de parties prenantes de l’ensemble des activités de Fortnum, notamment dans le domaine de l’emballage et du numérique, et veiller à ce que toutes les voix soient entendues et que les exigences soient prises en compte pour proposer une police de caractères agile et réactive à toutes les situations requises dans un monde de marque moderne. Ensuite, il fallait s’assurer que les deux polices étaient véritablement individuelles et distinctes l’une de l’autre, tout en fonctionnant en harmonie lorsqu’elles étaient utilisées ensemble. »
Après une période de recherche intensive, au cours de laquelle Otherway et Colophon ont exploré l'héritage visuel de Fortnum & Mason, ainsi que l'histoire typographique britannique, les équipes ont conçu deux nouvelles polices à utiliser dans toutes les communications de la marque – FM Fortnum Serif et FM Mason Sans – ainsi qu'une version condensée du serif.
FM Fortnum Serif, qui s'inspire de l'écriture des lettres calligraphiques, a été créé pour « évoquer un sentiment d'héritage » et pour équilibrer efficacement l'élégance de la conception typographique contemporaine avec une qualité plus intemporelle, tandis que FM Mason Sans, qui fait un clin d'œil à l'histoire typographique britannique, aide à faire le gros du travail à travers la marque et offre beaucoup de caractère en plus.
« L’ambition était de capturer l’essence d’une marque britannique contemporaine, en honorant son passé tout en incarnant les principes de design modernes et sa vision de l’avenir », explique Brad Rose, directeur du design chez Otherway. « Veiller à ce que la marque reste un symbole de l’artisanat, du design et de l’innovation britanniques pour une nouvelle génération. »
Il est intéressant de noter qu'Otherway souhaitait que ces deux polices soient à la fois distinctes et harmonieuses, non seulement en raison des exigences de leur application, mais aussi pour refléter la relation entre les fondateurs de Fortnum & Mason, William Fortnum et Hugh Mason.
Le duo, qui a fondé l'entreprise en 1707, était réputé pour ses différences, mais pour l'entreprise, ces différences ont fini par se compléter parfaitement. À tel point que trois siècles plus tard, leur marque continue de progresser dans l'ère numérique en pleine expansion.
