Google Ads clarifie AI Max pour les rapports sur les campagnes de recherche
Google a mis à jour le document d'aide Google Ads sur À propos des rapports dans les campagnes AI Max for Search avec un certain nombre de modifications. Les changements incluent la documentation de la date limite DSA vers AI Max, plus d'informations sur la façon de comprendre le rapport, une nouvelle section sur la navigation et l'interprétation des rapports sur les performances des campagnes de recherche pour les voyages, et des mises à jour pour se concentrer sur l'intention et obtenir des évaluations régulières.
Ce document a subi de nombreux changements ; voici la version archivée de septembre dernier – voici les changements que j'ai repérés :
- Ajout : « Pour aider davantage d'annonceurs à accéder aux avantages d'AI Max, à partir de février 2027, les campagnes utilisant des annonces dynamiques du Réseau de Recherche (DSA) seront automatiquement mises à niveau vers AI Max. En savoir plus sur la mise à niveau vers AI Max. »
- Ajout : Ajout à la section du rapport sur les termes de recherche : « Il vous montre où les clients sont dirigés lorsqu'ils cliquent sur votre annonce. »
- Ajout d'une nouvelle section à la zone « Comprendre votre rapport de performances »
- Termes de recherche
- Termes de recherche et pages de destination d'AI Max
- Termes de recherche à partir des annonces dynamiques du Réseau de Recherche
- Termes de recherche et pages de destination des annonces dynamiques du Réseau de Recherche
- Ajout d'une nouvelle section intitulée « Comment parcourir et interpréter vos rapports sur les performances de vos campagnes sur le Réseau de Recherche pour les voyages ». Il se lit comme suit : « Pour vous aider à évaluer vos métriques dans Google Ads, les rapports de Search Campaigns for Travel unifient les données fragmentées dans un seul rapport de performances. Vous pouvez examiner des détails cohérents sur les performances, comme les rapports sur les termes de recherche, sur plusieurs niveaux de votre compte. Pour vous aider à évaluer vos métriques dans Google Ads, les rapports de Search Campaigns for Travel unifie les données fragmentées dans une vue unique et cohérente sur plusieurs niveaux, comme les rapports sur les termes de recherche. Parce que Search Campaigns for Travel fusionne AI Max avec votre flux de données, le succès est mesuré par l'efficacité avec laquelle votre inventaire spécifique est converti.
- Ajout également à cette section : « Performances du format : annonces de promotion de voyages, liens de réservation et flux de voyage dans les annonces de recherche. Les campagnes de recherche pour les voyages vous permettent de diffuser plusieurs formats au sein d'une seule campagne. Vous pouvez segmenter vos rapports à l'aide de la colonne « Format d'annonce » pour comparer les performances entre :
- La section des bonnes pratiques a été mise à jour pour lire : « Pour tirer le meilleur parti de vos statistiques de reporting, considérez les points suivants : »
- Concentrez-vous sur l'intention : donnez la priorité aux objectifs de conversion plutôt qu'à la stricte pertinence des mots clés. Les comportements de recherche en voyage sont variés et volumineux.
- Examens réguliers : évaluez les termes de recherche et les performances des groupes d'articles toutes les 1 à 2 semaines.
- Mots clés négatifs : utilisez les mots clés négatifs avec parcimonie. Ajoutez-les uniquement lorsqu'un terme est systématiquement sous-performant par rapport à vos objectifs dans toutes les campagnes. Leur utilisation excessive peut limiter les avantages du ciblage basé sur l’intention.
en disant « Par défaut, la vue de la page de destination du rapport s'affichera. Dans le coin supérieur droit, vous pouvez basculer entre différentes vues du rapport sur les termes de recherche. Vous pouvez afficher les performances de votre campagne en : »
Remarque : Si des pages de destination ou des termes de recherche sont sous-performants et que vous souhaitez arrêter de diffuser des annonces pour ces pages, vous pouvez ajouter une exclusion. Cochez la case à côté du terme de recherche ou de la page de destination que vous souhaitez exclure, puis sélectionnez Ajouter comme mot clé à exclure ou Ajouter comme URL à exclure.
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