Google Ads Lock

Google Ads défend les termes de recherche cachés comme uniquement axé sur la confidentialité

Ginny Marvin, la liaison sur les annonces de Google, a défendu pourquoi tant de termes de recherche sont cachés dans la console et les rapports Google Ads Advertiser. Elle a dit: « L'augmentation du seuil était uniquement axée sur la vie privée. » Elle a ajouté que c'était une question qu'elle posait lorsqu'elle rejoignait Google, suggérant qu'il était important pour elle d'apprendre avant de rejoindre l'entreprise.

Le sujet est apparu lorsque Collin Slattery a publié sur son blog et sur LinkedIn et X sur le nombre de termes de recherche cachés dans les annonces Google. Il a écrit:

Nous supposons tous que les termes de recherche cachés gaspillent de l'argent, mais je voulais la preuve.

J'ai donc analysé 20 millions de dollars de dépenses, 14 millions de clics, sur 933 campagnes à voir par moi-même.

Il s'avère qu'ils le font et à un degré stupéfiant!

Pour chaque 1 $ de publicités que vous achetez, Google siphons 0,85 $ en inefficacité forcée grâce à des termes de recherche cachés.

Il a également partagé ce graphique:

Google Ads Terms de recherche cachés Slattery graphique

Ginny Marvin de Google a répondu sur LinkedIn et X – voici sa réponse complète:

C'était quelque chose que j'ai demandé lors de mon adhésion à Google. Ce que j'ai appris: l'augmentation du seuil était uniquement axée sur la vie privée. Un terme de recherche est signalé lorsqu'il répond à un volume de recherche suffisant sur toutes les recherches Google. Le seuil s'applique à toutes les requêtes.

Je suis frustrant. Notre objectif est de vous aider à comprendre comment vos clients vous trouvent sur la recherche, tout en respectant la confidentialité des utilisateurs. Nous avons travaillé pour faire surface davantage d'informations de manière sécurisée de la confidentialité: agréger les termes mal orthographiés avec leurs requêtes correctement orthographiées, ses informations de recherche, etc.

Il y a toujours un compromis entre le volume et le retour sur investissement marginal. Notre objectif est de atteindre votre objectif d'appel d'offres. Les requêtes sont appariées lorsqu'elles sont prévues pour vous aider à atteindre le retour sur investissement souhaité, peu importe s'ils respectent les seuils de rapport.

Les performances ne sont pas homogènes dans une campagne ou un portefeuille d'appel d'offres. Il est utile de voir que votre analyse a trouvé peu de variance dans les campagnes sans marque lorsqu'elle est segmentée par Visible vs «Autre». La variance de la marque est quelque chose que nous pouvons examiner de plus près, mais la segmentation par d'autres dimensions peut fournir plus d'informations.

Nous continuerons à rechercher des moyens d'améliorer la visibilité de la vie en matière de confidentialité. Et nous cherchons à obtenir un retour sur investissement plus cohérent entre les segments de trafic.

Discussion du forum sur LinkedIn et X.

Mise à jour de Collin:

L'équipe IBS Paris
L'équipe IBS Paris

IBS Paris, fondée en 2011, est pionnière dans l'intégration de l'innovation et du digital au cœur de son enseignement en école de commerce. Elle cultive une communauté étudiante engagée, favorisant l'excellence et le travail d'équipe. Ce creuset d’ambition prépare ses étudiants à devenir des leaders éclairés dans le monde du commerce global.