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Google Ads dit adieu au CPC amélioré en mars 2025

Google Ads a envoyé un e-mail aux annonceurs utilisant le coût par clic amélioré (eCPC) pour les informer qu'en mars 2025, le CPC amélioré cesserait d'être utilisé et que toutes les campagnes utilisant le CPC amélioré seraient migrées vers les enchères CPC manuelles.

L'e-mail dit :

À compter d'octobre 2024, les nouvelles campagnes d'annonces sur le Réseau de Recherche et Display ne proposeront plus la possibilité de sélectionner le CPC optimisé. Les campagnes existantes utilisant le CPC optimisé continueront de fonctionner comme elles le font jusqu'en mars 2025. À compter de mars 2025, toutes les campagnes d'annonces sur le Réseau de Recherche et Display utilisant le CPC optimisé passeront aux enchères au CPC manuelles.

Pourquoi Google fait-il ce changement ? Google a écrit :

Il y a plus de dix ans, nous avons lancé le CPC optimisé, notre première stratégie d'enchères intelligentes. Depuis, nous avons lancé des stratégies d'enchères plus sophistiquées basées sur l'apprentissage automatique, telles que Maximiser les conversions avec un CPA cible facultatif et Maximiser la valeur de conversion avec un ROAS cible facultatif. Ces stratégies ont le potentiel de fournir des résultats comparables ou supérieurs. Au fur et à mesure que nous passerons à ces stratégies améliorées, les campagnes d'annonces sur le Réseau de Recherche et Display élimineront progressivement le CPC optimisé.

Google vous a suggéré de passer à Maximiser les conversions ou Maximiser la valeur de conversion en fonction de vos objectifs. Si vous ne le faites pas, optez alors pour Maximiser les clics. Google a écrit :

Si vous effectuez le suivi des conversions, nous vous suggérons de passer à Maximiser les conversions ou Maximiser la valeur de conversion en fonction de vos objectifs. Sinon, si vous n'avez pas d'objectifs basés sur les conversions ou la valeur, envisagez d'utiliser Maximiser les clics. Découvrez ici toutes vos options d'enchères alignées sur vos objectifs de conversion.

Si vous choisissez de ne pas apporter de modifications à votre campagne d'ici mars 2025, votre campagne sera automatiquement modifiée en enchères CPC manuelles.

Des tonnes d'annonceurs ont reçu cet e-mail, en voici une copie :

Google Ads va supprimer le CPC amélioré par e-mail

Voici quelques mentions de ceci sur X :

Discussion sur le forum chez X.

L'équipe IBS Paris
L'équipe IBS Paris

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