Google Ads Matching Confidential

Google Ads introduit la correspondance confidentielle

Google Ads a annoncé ce qu'il appelle la « correspondance confidentielle ». La correspondance confidentielle est un « moyen de connecter en toute sécurité vos données propriétaires à nos solutions de mesure et d'audience », a déclaré Google. Et elle sera utilisée sur Google Ads dans de nombreux domaines.

Ici, Google utilisera « des logiciels et du matériel spéciaux connus sous le nom d'environnements d'exécution de confiance (TEE) pour ouvrir de nouvelles voies aux entreprises pour utiliser leurs données propriétaires afin d'atteindre les clients et de mesurer l'impact de leurs campagnes publicitaires numériques ».

Cela signifie que si vous téléchargez vos données client, adresses e-mail, numéros de téléphone, etc. sur Google, Google ne les verra pas et ne les utilisera pas à moins qu'il n'y ait une correspondance. Sinon, ces données ne sont pas visibles par Google.

Google a déclaré que cela « offre une sécurité et une transparence accrues des données, en isolant les informations de votre entreprise pendant le traitement afin que personne, y compris Google, ne puisse accéder aux données en cours de traitement ».

Greg a fait un bon résumé de cela au début de notre émission Its New d'hier :

Et il a posté plus en détail sur Marketing O'Clock :

La correspondance confidentielle est désormais la valeur par défaut pour toutes les connexions de données établies pour Google Ads Customer Match et sera déployée pour les conversions améliorées pour le Web dans les mois à venir.

Ginny Marvin de Google a dit sur X :

Désormais, lorsque vous connectez vos données propriétaires à Google Ads pour Customer Match, et bientôt pour des conversions améliorées, elles seront automatiquement traitées à l'aide d'une correspondance confidentielle. Aucun travail supplémentaire n'est requis de votre côté.

La correspondance confidentielle est alimentée par une technologie appelée informatique confidentielle, qui utilise un logiciel spécial et du matériel appelé environnement d'exécution de confiance ou TEE (vous vous souviendrez peut-être que nous en avons parlé au GML cette année) pour traiter les données en toute sécurité.

La correspondance confidentielle peut garantir que vos données restent cryptées et invisibles pour quiconque, y compris Google.

Les annonceurs ont également la possibilité de crypter eux-mêmes leurs données et de recevoir la preuve que leurs données sont traitées comme prévu.

La correspondance confidentielle est désormais disponible pour tous les clients du monde entier.

Voici quelques autres précisions et détails :

Les salles blanches peuvent répondre à bon nombre des mêmes défis, mais sont très variables en fonction de la personnalisation spécifique du fournisseur. Notre solution de salle blanche, Ads Data Hub, permet aux agences et aux partenaires de mesure d'effectuer une analyse personnalisée des campagnes tout en protégeant la confidentialité des utilisateurs.

Les TEE utilisent une combinaison de matériel et de logiciel pour traiter les données dans une partie isolée d'un système afin que personne, y compris Google dans ce cas, ne puisse accéder aux données en cours de traitement. Les TEE offrent également la possibilité de vérifier le code et de recevoir une garantie technique du comportement du logiciel.

Discussion sur le forum chez X.

L'équipe IBS Paris
L'équipe IBS Paris

IBS Paris, fondée en 2011, est pionnière dans l'intégration de l'innovation et du digital au cœur de son enseignement en école de commerce. Elle cultive une communauté étudiante engagée, favorisant l'excellence et le travail d'équipe. Ce creuset d’ambition prépare ses étudiants à devenir des leaders éclairés dans le monde du commerce global.