Google Ads met à jour la politique de contenu politique de l'UE pour septembre 2025

Google a envoyé un e-mail et a publié une mise à jour selon laquelle elle mettra à jour la politique de contenu politique pour les annonces Google afin d'inclure la restriction régionale suivante pour l'Union européenne (UE). Cela entre en vigueur en septembre 2025.

Voici la liste complète:

Ce qui suit sera limité sur les plateformes Google:

Non autorisé la publicité politique telle que définie par le règlement de l'UE 2024/900:

Annonces par, pour ou au nom d'un acteur politique (défini ci-dessous), à moins que l'annonce ne soit de nature purement privée ou purement commerciale; ou

Les publicités qui sont responsables et conçues pour influencer le résultat d'une élection ou d'un référendum, d'un comportement de vote ou d'un processus législatif ou réglementaire, au niveau de l'UE, national, régional ou local.

En vertu de l'UE Règlement 2024/900, un acteur politique signifie l'une des éléments suivants dans l'UE:

Un parti politique ou une entité liée directement ou indirectement à la sphère de l'activité d'un tel parti politique;

Une alliance politique;

Un parti politique européen;

Un candidat pour ou détenteur de toute fonction élue à l'UE, au niveau national, régional et local, ou pour tout poste de direction au sein d'un parti politique;

Membre des institutions de l'UE, à l'exception de la Cour de justice de l'Union européenne, de la Banque centrale européenne et de la Cour des auditeurs, ou d'un gouvernement d'un État membre au niveau national, régional ou local;

Une organisation de campagne politique avec ou sans personnalité juridique, établie uniquement dans le but d'influencer l'issue d'une élection ou d'un référendum;

Toute personne naturelle ou légale représentant ou agissant au nom de l'une des personnes ou des organisations mentionnées dans les points ci-dessus, et promouvant les objectifs politiques de l'une de ces personnes ou organisations.

Non autorisée publicités qui présentent l'un des éléments suivants:

Un parti politique, une coalition, un poste de bureau élu actuel ou un candidat pour le Parlement de l'UE ou un bureau national élu au sein d'un État membre de l'UE; ou

Une question référendaire pour vote, un groupe de campagne référendaire ou un appel à voter lié à un référendum national ou à un référendum d'État ou provincial sur la souveraineté.

Les annonces suivantes seront autorisées à s'exécuter à la réussite du processus de demande ci-dessous:

Messages provenant de sources officielles des États membres ou de l'UE qui se limitent strictement à l'organisation et aux modalités pour participer aux élections ou aux référendums, y compris l'annonce des candidatures ou la question posée au référendum, ou pour promouvoir la participation aux élections ou aux référendums; et

Communication publique qui vise à fournir des informations officielles au public par, pour ou au nom de toute autorité publique d'un État membre ou par, pour ou pour le compte de l'UE, y compris par, pour ou pour le compte des membres du gouvernement d'un État membre, à condition qu'ils ne soient pas responsables et conçus pour influencer l'issue d'un élection ou d'un référendum, d'un comportement de vote ou d'un processus législatif ou réglementaire.

Exigence d'auto-déclaration:

À partir de la mi-août 2025, il vous sera demandé de déclarer si vous avez l'intention de diffuser la publicité politique comme indiqué ci-dessus. Si vous déclarez «oui», les restrictions s'appliquent automatiquement une fois que la nouvelle politique sera lancée en septembre.

Modifications du rapport de transparence des publicités politiques de l'UE et de la vérification des annonces électorales de l'UE:

En septembre 2025, le rapport de transparence des annonces politiques de l'UE ne sera plus disponible. Cependant, les annonces électorales de l'UE précédemment présentées dans le rapport de transparence des annonces politiques resteront accessibles au public dans le Centre de transparence des ADS, sous réserve des politiques de rétention. Les comptes des annonceurs qui ont déjà terminé la vérification pour exécuter les annonces électorales de l'UE seront convertis pour faire partie du programme de vérification Google Advertiser.

Les violations de la politique de contenu politique de Google ne conduiront pas à une suspension immédiate du compte sans avertissement préalable. Un avertissement sera émis au moins 7 jours avant toute suspension de votre compte.

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