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Google Ads modifie la correspondance des requêtes et les contrôles de marque – Annonceurs heureux

Google Ads a annoncé des mises à jour de ses fonctions de recherche de correspondance des requêtes et de contrôle des marques qui ont fait le bonheur des annonceurs (cela faisait déjà longtemps). Les mises à jour incluent de meilleurs rapports sur les fautes d'orthographe, les mots clés négatifs bloquent désormais les fautes d'orthographe et des modifications des inclusions et exclusions de marques.

Le meilleur dans cette nouvelle est que les annonceurs sont très satisfaits des rapports supplémentaires, des mises à jour de correspondance des requêtes et des contrôles de marque améliorés.

J'aime la façon dont Ginny Marvin, la liaison publicitaire de Google, a résumé la situation sur X : les emojis fonctionnent bien et j'en ajouterai d'autres à partir de l'annonce.

📈 Plus de termes de recherche signalés en regroupant les fautes d'orthographe: Les requêtes mal orthographiées correspondent déjà aux mots clés correctement orthographiés dans vos campagnes. Mais bon nombre de ces fautes d'orthographe ne répondent pas aux seuils de confidentialité requis pour apparaître dans le rapport sur les termes de recherche. Pour s'adapter à ce comportement de correspondance existant ET faire apparaître davantage de termes de recherche, les termes de recherche mal orthographiés seront signalés de manière agrégée avec leur orthographe correcte. Avec cette mise à jour, en moyenne, 9 % de termes de recherche supplémentaires qui étaient signalés sous « Autre » sont désormais visibles.

Google a déclaré qu'il est « courant que des mots soient mal orthographiés dans la recherche. Par exemple, il existe au moins 1,5 million de façons de mal orthographier « YouTube » sur Google Search2. Google Ads fait déjà correspondre les requêtes mal orthographiées à leurs mots clés correctement orthographiés. Cependant, les termes de recherche doivent respecter des seuils de confidentialité pour apparaître dans le rapport sur les termes de recherche, et de nombreuses requêtes mal orthographiées ne respectent pas ce seuil. Désormais, les requêtes de recherche mal orthographiées sont signalées avec la requête de recherche correctement orthographiée. Cela signifie qu'en moyenne, 9 % des termes de recherche auparavant sous « Autre » en raison de fautes d'orthographe dans le rapport sur les termes de recherche sont désormais visibles. »

💪 Les mots clés à exclure bloquent désormais les fautes d'orthographe: Plus besoin non plus d’ajouter toutes ces fautes d’orthographe à vos mots clés à exclure ! Ajoutez simplement l’orthographe correcte dans vos mots clés à exclure et cela bloquera désormais également toutes les fautes d’orthographe. (N'hésitez pas à supprimer les fautes d'orthographe dans vos négatifs existants pour aider à rationaliser les choses dans votre compte.)

Google a déclaré avoir « également appliqué le comportement relatif aux fautes d'orthographe mentionné ci-dessus aux mots clés négatifs. Auparavant, vous deviez ajouter toutes les fautes d'orthographe de chaque mot clé si vous vouliez les exclure. Désormais, vous pouvez exclure les 1,5 million de variantes de « YouTube » avec un seul mot clé négatif. »

Ginny Marvin a ajouté plus tard que « les fautes d'orthographe s'appliqueront à tous les mots clés à exclure, quel que soit le type de correspondance ».

Voici comment cela fonctionne. Supposons que vous ayez le mot clé « streaming musical ». Parmi les recherches « musique YouTube », « streaming musical », « musique yiutube », « application musicale Google » :

Mots clés négatifs Google Ads

✅ Inclusions de marques dans des campagnes de requête large:Cette fonctionnalité garantit que vos annonces correspondent uniquement aux requêtes liées à votre nom de marque dans les campagnes en requête large (nous avons mis à jour le nom des restrictions de marque en fonction des commentaires utiles indiquant que l'ancien nom était source de confusion 🙂). Vous pouvez également désormais voir des recommandations pour passer vos campagnes axées sur la marque en requête large et appliquer des inclusions de marque.

Les inclusions de marques en requête large aident vos campagnes de marque à bénéficier des avantages de la requête large, tout en limitant le trafic vers les marques que vous sélectionnez. Il est désormais plus facile pour vous d'identifier et d'agir sur ces opportunités grâce à une nouvelle recommandation d'inclusions de marque sur votre page Recommandations.

Voici quelques captures d'écran:

Inclusions de marques Google Ads

Inclusions de marque Google Ads2

⛔ Exclusions de marques pour tous les types de correspondance + DSA: Déjà disponibles dans PMax, nous allons déployer les exclusions de marque dans la recherche au cours des prochains mois. Grâce aux exclusions de marque, vous pouvez empêcher la diffusion de vos annonces sur les requêtes et les fautes d'orthographe de certains noms de marque auxquels vous ne souhaitez pas correspondre, pour tous les types de correspondance et les annonces dynamiques du Réseau de Recherche.

Google a lancé une recommandation pour les inclusions de marques dans les requêtes larges et déploiera des exclusions de marques dans tous les types de correspondances et dans les annonces dynamiques de recherche (DSA) au cours des prochains mois.

Réaction de l'annonceur

Voici quelques réactions des annonceurs :

Discussion sur le forum X.

L'équipe IBS Paris
L'équipe IBS Paris

IBS Paris, fondée en 2011, est pionnière dans l'intégration de l'innovation et du digital au cœur de son enseignement en école de commerce. Elle cultive une communauté étudiante engagée, favorisant l'excellence et le travail d'équipe. Ce creuset d’ambition prépare ses étudiants à devenir des leaders éclairés dans le monde du commerce global.