Google ADS modifie la qualité de conversion hors ligne dans les campagnes Smart & PMAX avec des objectifs de magasin
Je vais commencer par dire que je suis super confus par cet e-mail Google Ads, mais il dit que Google « améliore la qualité de conversion hors ligne dans les campagnes intelligentes et PMAX avec des objectifs de magasin ». À partir du 28 février, 2025 Google « augmentera les utilisateurs engagés localement sur les canaux avec une intention locale plus élevée ».
Google poursuit en disant:
À partir du 28 février, nous augmenterons la concentration sur les utilisateurs engagés localement sur les canaux avec une intention locale plus élevée, tels que la recherche et les cartes Google. Bien que cette stratégie limite les conversions de vue (VTC) provenant de l'affichage et de YouTube, il augmentera les annonces sur la recherche et les cartes – les canaux qui ont tendance à générer des conversions de visites en magasin plus grande valeur – garantissant que vos annonces atteignent les clients les plus susceptibles de convertir hors ligne.
Google a déclaré que cela pourrait entraîner une « diminution du volume de conversion et une augmentation du coût par conversion ».
Google dit qu'ils apportent ce changement à:
- Améliorer l'efficacité et l'efficacité de la campagne: améliorer les performances et l'optimisation à long terme.
- Conduisez des conversions de meilleure qualité: générez des actions hors ligne plus précieuses et incrémentielles.
- Maximisez votre retour sur investissement: assurez-vous que vos dépenses publicitaires fournissent les meilleurs résultats possibles.
Google a ensuite répertorié ces recommandations pour Performance Max pour le magasin OBJECT ET OMNI:
- Détendez-vous des cibles: envisagez d'ajuster vos cibles d'appel d'offres intelligentes ou d'ajuster vos valeurs de conversion hors ligne pour capturer des conversions de valeur plus élevée. En savoir plus sur l'ajustement des objectifs d'appel d'offres intelligents ici.
- Diversifiez les objectifs de conversion hors ligne: ajoutez des objectifs de conversion hors ligne supplémentaires, tels que les conversions des actions locales aux côtés de visites en magasin ou des conversions de ventes en magasin.
- Développer le ciblage de l'emplacement: si votre campagne cible un nombre limité d'emplacements, envisagez d'en ajouter plus.
- Consolider les campagnes: consolider les campagnes multi-situations, à moins qu'il n'y ait une raison stratégique de se séparer.
- Paramètres de la campagne de révision: (1) supprimer les géosipes: il n'est pas nécessaire car ces campagnes optimisent dans les emplacements commerciaux liés. (2) Supprimer la planification des annonces: permettez à vos campagnes de s'exécuter sans restrictions. (3) Détendez le ciblage du public: élargissez le ciblage du public et supprimez toutes les exclusions inutiles.
- Optimisation créative: actualiser et diversifier les créatifs: assurez-vous que vos créatifs sont engageants et de haute qualité.
Voici les recommandations de la campagne intelligente:
- Développez la portée: ajoutez des thèmes de recherche supplémentaires et plus d'emplacements commerciaux (si possible).
- Optimiser les créatifs: actualiser le texte et les images de l'annonce pour mettre en évidence les offres uniques.
- Maximisez la livraison: supprimez les restrictions de planification des annonces.
Voici les captures d'écran originales où je l'ai trouvé, d'Anthony Higman sur X:
– Anthony Higman (@anthonyhigman) 21 février 2025
Discussion du forum à X.
