Google Ads obtient des mots clés négatifs, des informations, des rapports pour PMax et bien plus encore

Ce matin, lors du salon DMEXCO en Europe, Google Ads a annoncé un certain nombre de nouvelles fonctionnalités et mises à jour de la plateforme publicitaire. Il s'agit notamment de l'ajout de mots clés négatifs aux campagnes Performance Max, de nouvelles informations et de nouveaux rapports, de l'extension des fonctionnalités d'IA et bien plus encore.

Je vais simplement présenter les nouvelles sous forme de puces, afin qu'elles soient plus faciles à assimiler :

• Mots clés négatifs pour PMax : Google intègre des mots clés négatifs au niveau de la campagne aux campagnes Performance Max. Google nous a dit que cela arriverait début 2022, et je pensais que c'était le cas, mais qu'en sais-je ? Cela sera déployé d'ici la fin de l'année.
• Nouvelles perspectives et rapports pour PMax : Google propose des informations détaillées sur les performances des campagnes PMax, notamment (1) des rapports sur la couverture des actifs au troisième trimestre, (2) des informations sur les performances remaniées sont désormais disponibles, (3) des informations sur le rythme cible et (4) des rapports sur la part d'impressions sont tous deux en cours de déploiement.
• Préférences créatives de Demand Gen : Définissez vos préférences créatives pour contrôler les vidéos diffusées où les campagnes Demand Gen sont en cours de déploiement (elles ont été pré-annoncées au GML)
• Rechercher les contrôles de marque : Des contrôles de marque plus stricts sur les correspondances larges et le choix d'inclure ou d'exclure des termes de marque sont également en cours de déploiement, mais ont été annoncés en juin.
• Outils d'IA générative en expansion : Les outils d'IA générative de PMax et Demand Gen s'étendent à six nouvelles langues : allemand, français, espagnol, portugais, néerlandais et italien.
• Expérience conversationnelle en expansion : L'expérience conversationnelle dans Google Ads s'étendra au-delà de l'anglais vers l'allemand, le français et l'espagnol d'ici la fin de l'année.

Voici quelques GIF des deux derniers points en action.

Génération d'images IA :

Expérience Google Ad IA conversationnelle :

Voici le résumé de Ginny Marvin de Google :

Une nouvelle version bêta pour les mots clés négatifs au niveau des campagnes (en libre-service) sera déployée d'ici la fin de l'année. Restez à l'écoute pour plus de détails.

Et d’autres informations sur PMax sont en cours de déploiement :

• Nouveau rapport sur la part d'impressions pour les annonces textuelles et Shopping sur le Réseau de Recherche.
• Nouveaux rapports de couverture des actifs et recommandations pour les groupes d'actifs sous-performants.
• Nouvelles informations sur le rythme cible pour suivre les progrès vers vos objectifs CPA et ROAS.
• Les mesures de conversion au niveau des actifs continuent d’être déployées.

Nouvelles mises à jour de Demand Gen :

• Les enchères omnicanales visant à optimiser les conversions en ligne et en magasin seront déployées dans les mois à venir.
• Les préférences créatives permettant d'épingler des vidéos sur des formats et des surfaces spécifiques sont désormais disponibles pour tous les annonceurs.
• DV360 déploiera la prise en charge des campagnes Demand Gen à partir d'octobre.

Des outils créatifs basés sur l'IA disponibles dans plus de langues :

• L'expérience conversationnelle pour les campagnes de recherche sera déployée en allemand, en français et en espagnol dans les mois à venir.
• La génération de ressources pour les éléments de texte et d'image dans les campagnes PMax, Demand Gen, App et Display est désormais disponible en allemand, français, espagnol, portugais, néerlandais et italien.

Extension des outils de génération d’actifs :

• En plus de PMax, l'édition d'images optimisée par l'IA est désormais disponible dans les campagnes de recherche, de génération de demande, d'applications et d'affichage. Supprimez les arrière-plans, ajoutez des objets, des proportions et bien plus encore.
• L'édition d'images peut désormais être utilisée pour les images de produits dans votre flux Merchant Center.
• Dans PMax, vous pouvez désormais ajouter jusqu'à 5 images de référence + une invite de texte pour générer des ressources d'image alignées sur l'esthétique de votre marque.
• Les directives de marque pour PMax seront entièrement disponibles le mois prochain, vous permettant d'appliquer vos polices et couleurs de manière cohérente dans vos annonces.

Discussion sur le forum chez X.