Google Ads Performance Max n'aura pas la priorité sur les achats standard dans le même compte

Google Ads a modifié le fonctionnement des campagnes Performance Max et Shopping classiques au sein du même compte. En bref, Performance Max n'aura pas la priorité sur les campagnes Shopping standards lorsqu'elles se trouvent toutes deux dans le même compte publicitaire.

Mike Ryan a posté à ce sujet sur X et a écrit : « Énorme mise à jour de PMax : il n'a plus la priorité sur les achats standard dans un compte publicitaire. » Il a ajouté : « Oh mon Dieu. Google fait des choix tellement sains ces derniers temps que je commence à m'inquiéter. »

L'e-mail indique : « À partir d'octobre, nous lançons progressivement une mise à jour qui modifiera la manière dont les campagnes Shopping Performance Max et Standard interagissent dans les enchères lorsqu'elles se trouvent dans le même compte ciblant les mêmes produits. »

Pour ces campagnes qui se chevauchent, Google a déclaré « au lieu que Performance Max soit automatiquement prioritaire sur Shopping standard, la dynamique normale des enchères s'appliquera désormais et la campagne avec le classement d'annonce le plus élevé sera diffusée ».

Pourquoi ce changement ? Google a déclaré que « cela aligne les campagnes Shopping Performance Max et Standard avec d'autres types de campagnes, où « le classement publicitaire le plus élevé » est le comportement général, ce qui permet plus de flexibilité dans la gestion des campagnes avec moins de complexité pour les tests. Nous voulons vous rassurer que nous attendons ce changement doit avoir un impact neutre ou positif sur les performances au niveau du compte.

Google a déclaré qu'aucune action immédiate n'est requise, « mais si les annonceurs souhaitent plus de contrôle sur les dépenses de chaque type de campagne, nous recommandons d'ajuster les budgets et les objectifs si nécessaire, et de s'assurer que la campagne Performance Max suit toutes les principales bonnes pratiques fondamentales (URL Expansion, force du groupe d'actifs, créations et vidéo). »

Voici l'e-mail :

Thomas Eccel a écrit sur LinkedIn à propos de ce que cela signifie :

• Théoriquement, vous ne pouvez utiliser Pmax Feed que maintenant comme « solutions de secours ».
• Le ROAS tROAS sur les produits Shopping Hero standards pourrait être augmenté progressivement, car la campagne n'a pas besoin d'attendre que le Pmax équivalent soit à court de budget.
• Idem pour les campagnes Shopping standards « Tous les produits », augmenter progressivement le tROAS
• La priorité « Élevée » pour vos achats standards importants n'est peut-être plus si importante pour promouvoir ces campagnes. Vous pouvez maintenant vérifier pour modifier les Prio et les aligner sur l'ensemble de votre configuration d'achat standard.
• Comme indiqué en 2) et 3), les campagnes Pmax limitées par le budget n'ont du coup plus d'impact sur les performances (et les dépenses) de vos campagnes Shopping standards.
• Oui, c'est une mise à jour positive mais ça fait quand même bizarre

Discussion sur le forum X et LinkedIn.