Google Ads pour limiter les impressions publicitaires d'annonceurs non qualifiés

Google a envoyé un e-mail à certains annonceurs indiquant : « Google mettra à jour sa politique de diffusion d'annonces limitée pour couvrir des scénarios supplémentaires sur la recherche Google. » « Google peut limiter les impressions publicitaires provenant d'annonceurs non qualifiés sur les recherches qui sont plus susceptibles que d'autres d'aboutir à des expériences publicitaires négatives », a expliqué Google.

La politique de diffusion limitée de Google Ads n'est pas nouvelle, elle a été introduite il y a quelques années. Mais Google a peut-être décidé de sévir davantage contre les « annonceurs non qualifiés » qui conduisent à des « expériences publicitaires négatives » dans la recherche Google.

Ce changement commence ce mois-ci, en juin 2026, et sera progressivement mis en œuvre au cours des prochains mois, pour s'achever d'ici 2028. Google a également publié à ce sujet ici si vous souhaitez lire cela à la place de ceci.

Google a écrit dans l'e-mail :

Lorsque nous décidons si un annonceur est qualifié, nous prenons particulièrement au sérieux les rapports des utilisateurs le concernant. Lorsque les utilisateurs signalent de manière persistante et disproportionnée que le contenu, les produits ou le comportement d'un annonceur ne répondent pas à leurs attentes, nous pouvons considérer cet annonceur comme non qualifié et limiter ses impressions sur certaines recherches.

Nous voulons également nous assurer que l’identité de l’annonceur avec lequel l’utilisateur choisit de s’engager est sans ambiguïté. Bien qu'un annonceur ne puisse pas avoir intentionnellement l'intention d'induire un utilisateur en erreur ou de donner une fausse image de lui-même, les publicités faisant référence à d'autres marques et les publicités génériques sans aucune marque peuvent induire les utilisateurs en erreur quant à l'identité de l'annonceur. Dans ces cas, nous pouvons limiter les impressions sur certaines recherches pour toutes les annonces de marque et génériques de cet annonceur.

Google a également publié dans l'e-mail quelques « bonnes pratiques pour se qualifier pour les annonces de la recherche Google », notamment :

Maintenez une image de marque claire pour éviter toute confusion sur votre identité ou votre association avec d'autres marques.

• Affichez clairement votre propre marque dans vos annonces et sur votre page de destination.
• Si vous faites référence à d’autres marques, soyez clair sur votre association avec elles et assurez-vous que votre propre image de marque est claire.
• Utilisez un langage spécifique : évitez le texte publicitaire générique et le contenu de la page de destination.
• Identifiez clairement votre marque en épinglant votre domaine. Épinglez votre domaine au début du titre de l'annonce, surtout si vous êtes un nouvel annonceur ou si votre marque est moins connue. Cette fonctionnalité peut ne pas être disponible pour tous les types d'annonces ou de campagnes. Découvrez comment épingler des titres et des descriptions à des postes spécifiques.

Voici une copie de l'e-mail :

Discussion sur le forum X et LinkedIn.