Google Ads vante une nouvelle IA pour réduire le trafic non valide dans certains cas de 40%

Google a annoncé qu'il disposait de nouveaux modèles d'IA et de grandes langues pour lutter contre le trafic publicitaire non valide ou comme Google l'appelle « IVT ». Google a expliqué qu'ils ont utilisé l'IA depuis longtemps, mais ils ont eu des percées qui ont entraîné une « réduction de 40% de l'IVT résultant de pratiques de service d'annonces trompeuses ou perturbatrices ».

Google n'était pas trop précis sur ce qui est nouveau ici, mais ils ont dit que l'équipe Google Ad Traffic Quality, avec Google Research et Google Deepmind, « a récemment introduit des défenses de pointe alimentées par des modèles de gros langues pour identifier plus précisément les stages publicitaires générant des comportements non valides. »

Ces « nouvelles applications fournissent des protections plus rapides et plus fortes en analysant le contenu d'applications et Web, les placements d'annonces et les interactions utilisateur », a ajouté Google.

Le trafic non valide est une activité qui ne provient pas d'un véritable utilisateur avec un véritable intérêt. Il peut inclure des clics accidentels causés par des implémentations publicitaires intrusives, un clic frauduleux par des annonceurs concurrents, des botnets publicitaires et plus encore.

Ginny Marvin, la liaison Google Ads, ajoutée sur X:

Nous utilisons l'IA de nouvelles façons pour lutter contre le trafic invalide (IVT). Voici comment:

En travaillant avec Google Research et Google DeepMind, nous avons développé de nouvelles solutions alimentées par LLM qui nous permettent d'identifier plus précisément les placements d'annonces qui génèrent des interactions auprès des utilisateurs non génétiques.

Cela améliore considérablement notre capacité à prévenir les déchets budgétaires de la publicité sur l'IVT et à exclure les contrevenants aux politiques de nos plateformes.

Ces nouvelles solutions ont déjà réduit l'IVT résultant de 40% de pratiques de diffusion d'annonces nocives.

En savoir plus sur le travail de notre équipe de qualité de trafic publicitaire pour lutter contre le trafic invalide et assurer que les dépenses publicitaires vont à l'atteindre de vraies personnes avec un véritable intérêt.

Discussion du forum à X.