Google Analytics Campagne Data Quality & Attribution Reporting Mises à jour

Il y a environ une semaine, Google Analytics a fait des mises à jour de la façon dont il gère la qualité des données de campagne et les rapports d'attribution. Beaucoup voient maintenant une nouvelle étiquette nommée « Données non disponibles » apparaître dans leurs rapports GA4.

Anu Adegbola a couvert cette semaine dernière chez Search Engine Land, mais cela se fait maintenant et Ginny Marvin, la liaison des annonces de Google, répond à des questions sur ce sujet cette semaine.

Google a publié les modifications ici et a écrit: « Google Analytics augmente la qualité des données et fait des données de haute qualité la norme dans cet environnement dynamique. »

Google a déclaré qu'il avait amélioré son « exhaustivité des données » en disant:

• Identificateurs d'agrégats: Google a commencé à déployer des identificateurs agrégés pour maintenir la précision des rapports dans des situations où Google Analytics ne peut pas récupérer automatiquement les informations de la campagne à partir des publicités Google à l'aide de l'identifiant de Google Click (GCLID). Cela permet d'atténuer la sur-attribution potentielle des canaux payants Google à l'organique.
• Mécanismes de secours intelligents: lorsque l'identifiant de clic Google (GCLID) ne peut pas être utilisé, Google Analytics utilisera les identificateurs agrégés comme option secondaire. Le marquage manuel (UTMS), et plus spécifiquement UTM_CAMPAIN, peuvent servir de repli final pour garantir la précision de l'attribution de la campagne lorsque les autres identifiants ne sont pas disponibles, et aide à réduire les cas où le trafic est incorrectement étiqueté comme «organique».

Google a également fait quelques mises à jour de sa présentation de données, notamment:

• « Données non disponibles »: une nouvelle étiquette, « (données non disponibles) », apparaîtra dans les champs de source de trafic (source et support) lorsque Google Analytics n'a pas reçu ou traité les informations, souvent en raison de retards avec les intervalles de traitement. Cette amélioration améliore la précision et aide à distinguer ce que les utilisateurs peuvent aborder et ce qui n'est pas traité en raison du traitement du système.
• (pas défini): l'étiquette, '(non set)', apparaît dans vos rapports comme un nom d'espace réservé lorsque Google Analytics n'a reçu aucune information pour une dimension spécifique. Cela peut provenir de diverses raisons, telles que le suivi des problèmes d'implémentation ou de configuration, les paramètres de confidentialité des utilisateurs, les intervalles de traitement des données ou les paramètres manquants. Souvent, il y a des modifications qu'un utilisateur peut apporter pour réduire les taux de valeurs (pas définies) comme l'activation du marquage automatique ou la liaison de votre compte Google ADS et de votre propriété Analytics.

Voici une capture d'écran:

Les données non disponibles attirent l'attention, ce que Julius Fedorovicius a interrogé. Ginny Marvin a répondu à cela sur LinkedIn:

Pour clarifier un peu ici, la valeur « (données non disponibles) » apparaît dans vos rapports lorsque les données de Google Analytics sont indisponibles ou n'ont pas été traitées pour les dimensions source et moyenne de trafic.

Les utilisateurs ne peuvent généralement pas prendre des mesures pour réduire les valeurs « (données non disponibles) » dans les rapports.

Cela diffère des valeurs « (non définies) » où les actions correctives sont souvent possibles (plus sur cette étiquette ici).

Avec ces deux étiquettes de données, nous visons à fournir une compréhension plus approfondie des données que vous pouvez et ne pouvez pas agir.

Et merci pour vos commentaires sur la documentation. Nous reconnaissons ses détails légers et prévoyons une mise à jour pour fournir plus d'informations.

Google a également publié sur « Deept Insights » expliquant:

• Indicateur de qualité des données proactif: le menu des indicateurs de qualité des données, accessible en haut des rapports, agit comme un système d'alerte précoce proactif. Il aide à identifier et à résoudre les erreurs d'implémentation. Par exemple, lorsqu'un rapport affiche un taux élevé d'événements Session_Start manquants, nous affichons une icône avec laquelle lorsque vous interagiz expliquera le problème détecté, la cause et un lien vers plus d'informations, y compris comment les résoudre. Ces outils fournissent des conseils et des ressources pour aider les utilisateurs à assurer une collecte précise de données. Google continuera d'ajouter ces capacités pour une implémentation potentielle de l'ID utilisateur incorrect dans un avenir proche.
• Annotations générées par le système: Google Analytics a introduit des annotations générées par le système dans des rapports visant à informer les utilisateurs des modifications qui peuvent avoir un impact sur leurs données. Cela tient les utilisateurs informés de l'évolution des fonctionnalités et de la façon dont ils pourraient affecter leur analyse. Ces annotations ressemblent aux annotations créées par l'utilisateur, sauf qu'elles ne peuvent pas être modifiées ou supprimées.

Voici le post de Ginny à ce sujet:

Discussion du forum sur LinkedIn.