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Google: clique sur les sites Web relativement stables avec des aperçus de l'IA (est-il imparfait?)

Liz Reid de Google, en réponse à toutes les études tierces, a écrit sur le blog de Google, « globalement, le volume de clics organiques total de la recherche Google aux sites Web a été relativement stable d'une année sur l'autre. » Il n'y avait pas de données spécifiques partagées, Google n'a pas proposé de données sur la console de recherche, Google n'a pas affiché de graphique – ils ont juste écrit que les clics sont « relativement stables ».

J'ai une question sur la ligne « d'une année à l'autre » de Google, car les aperçus de l'IA ont été lancés il y a plus d'un an aux États-Unis. J'aimerais donc entendre comment cette année se compare à peut-être il y a trois ou deux ans? Bien sûr, vous pouvez dire que Google a élargi les aperçus de l'IA, qui est maintenant utilisé par plus de 2 milliards d'utilisateurs mensuels, et a lancé le mode IA au cours de la dernière année, il a donc beaucoup grandi au cours de la dernière année. Mais je veux dire, l'affirmation de Google selon laquelle les études de tiers ont été imparfaites en raison des délais qu'ils ont examinés – c'est le même problème avec la propre déclaration de Google …

Google a ensuite utilisé la ligne « la qualité du clic moyen a augmenté », ce qu'ils ont déjà dit. Liz Reid a ajouté: « Nous envoyons en fait un peu plus de clics de qualité aux sites Web qu'il y a un an (par clics de qualité, nous entendons ceux où les utilisateurs ne cliquent pas rapidement en arrière – généralement un signal que un utilisateur est intéressé par le site Web). »

Et cette ligne, « Nous continuons à envoyer des milliards de clics aux sites Web chaque jour et pensons que l'échange de valeur de la recherche avec le Web reste fort. »

Je souhaite juste que Google soit plus précis dans leurs déclarations, comme s'ils étaient sur les performances publicitaires et sans vue d'ensemble de l'IA.

Ensuite, Google poursuit toutes ces études tierces, y compris à partir de sources très respectées, tout ce que nous avons couvert et écrit: « Ces données contrastent avec des rapports tiers qui suggèrent de manière inexacte des déclins spectaculaires du trafic agrégé – souvent basé sur des méthodologies erronées, des exemples isolés ou des changements de trafic qui se sont produits avant le déploiement des caractéristiques de l'IA dans la recherche. » Nick Fox de Google a dit la même chose – ciblant ces études. Sundar Pichai a déclaré que la publication Web n'est pas morte et que le Web est en plein essor.

J'ai interrogé Google sur la console de recherche et pourquoi nous n'avons pas encore de données là-bas. Google a initialement déclaré que les données ne sont pas dans la console de recherche car les aperçus de l'IA et le mode IA étaient en laboratoires de recherche, une version bêta. Mais ce n'est plus. Donc, à la place, la console de recherche Google regroupe les aperçus de l'IA et les données du mode AI comme des données Web normales et ne nous donne aucun moyen de le filtrer. Et lorsque vous voyez le grand découplage dans vos rapports sur la console de recherche, et que les Googlers parlent du grand découplage et nous n'avons pas de filtres pour voir les données nous-mêmes, cela nous fait nous gratter la tête.

Et – non, Google ne m'a pas répondu pourquoi nous ne pouvons pas filtrer les données de la console de recherche – même si elle est hors bêta.

Alors pourquoi pensons-nous que nous obtenons moins de clics et Google dit que nous ne le sommes pas? Eh bien, ces paragraphes expliquent que le comportement des chercheurs change. Et avec cela, les clics peuvent aller à différents endroits:

Avec les aperçus de l'IA, les gens recherchent davantage et posent de nouvelles questions qui sont souvent plus longues et plus complexes. De plus, avec les aperçus de l'IA, les gens voient plus de liens sur la page qu'auparavant. Plus de requêtes et plus de liens signifient plus d'opportunités pour que les sites Web fassent surface et cliquent sur. Pour certaines questions où les gens recherchent une réponse rapide, comme «quand est la prochaine pleine lune», les gens peuvent être satisfaits de la réponse initiale et ne pas cliquer plus loin. Cela a également été vrai pour d'autres fonctionnalités de réponse que nous avons ajoutées, comme le graphique de connaissances ou les scores sportifs. Mais pour de nombreux autres types de questions, les gens continuent de cliquer, car ils veulent approfondir un sujet, explorer davantage ou faire un achat. C'est pourquoi nous voyons la qualité des clics augmenter – une réponse d'IA pourrait fournir la configuration du terrain, mais les gens cliquent pour plonger plus profondément et en savoir plus, et quand ils le font, ces clics sont plus précieux.

Bien que le trafic global vers les sites soit relativement stable, le Web est vaste et les tendances des utilisateurs déplacent le trafic vers différents sites, entraînant une diminution du trafic vers certains sites et une augmentation du trafic vers d'autres. Les gens recherchent de plus en plus et cliquent sur des sites avec des forums, des vidéos, des podcasts et des articles où ils peuvent entendre des voix authentiques et des perspectives de première main. Les gens sont également plus susceptibles de cliquer sur le contenu Web qui les aide à en savoir plus – comme une revue approfondie, un article original, une perspective unique ou une analyse réfléchie à la première personne. Les sites qui répondent à ces besoins en évolution des utilisateurs bénéficient de ce changement et voient généralement une augmentation du trafic.

Un autre point est que cette information que Google partage n'inclut pas les trucs du ventilateur de requête, il examine les recherches / requêtes réelles.

Google se termine par ceci:

En tant que société de recherche, nous nous soucions avec passion – peut-être plus que toute autre entreprise – sur la santé de l'écosystème Web. Nous continuons à envoyer des milliards de clics aux sites Web chaque jour et pensons que l'échange de valeur de la recherche avec le Web reste fort …

Le Web existe depuis plus de trois décennies, et nous pensons que nous entrons dans son époque la plus excitante à ce jour. Les changements de technologie apportent des changements, mais ils apportent également des opportunités extraordinaires. Nous pensons que l'IA sera l'un des moments les plus expansionnaires pour le Web, ce qui nous permet de nous permettre de poser beaucoup plus de questions et de créateurs pour atteindre un public plus profondément engagé. Nous continuerons à aider les entreprises, les créateurs et les sites Web à saisir ces opportunités alors que nous construisons cet avenir ensemble.

Ensuite, nous avons Debbie (Kostin) W., le président de Google en Europe, le Moyen-Orient et l'Afrique, qui a publié ce résumé sur LinkedIn que je dois partager ici également:

  • 📊 Le trafic est stable: globalement, le volume total de clics organiques de la recherche Google aux sites Web a été relativement stable, d'une année à l'autre.

  • 👍 Les clics sont de meilleure qualité: la qualité moyenne des clics a augmenté et nous envoyons un peu plus de clics de qualité sur les sites Web qu'il y a un an (par clics de qualité, nous entendons ceux où les utilisateurs ne cliquent pas rapidement en arrière – généralement un signal selon lequel un utilisateur est intéressé par le site Web).

  • 🔗 Plus de liens, plus d'opportunités: nos expériences d'IA sont conçues pour mettre en évidence le Web, avec des aperçus de l'IA, les gens voient plus de liens sur la page qu'auparavant.

  • 🗣️ Les gens veulent un contenu authentique: les gens recherchent des sites qui répondent aux besoins en évolution des utilisateurs pour des voix authentiques, des perspectives uniques et une analyse réfléchie.

Voici quelques articles sociaux intéressants que je veux partager:

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L'équipe IBS Paris
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IBS Paris, fondée en 2011, est pionnière dans l'intégration de l'innovation et du digital au cœur de son enseignement en école de commerce. Elle cultive une communauté étudiante engagée, favorisant l'excellence et le travail d'équipe. Ce creuset d’ambition prépare ses étudiants à devenir des leaders éclairés dans le monde du commerce global.