Google décrit l'importance de l'image de la page intégrée pour le référencement

John Mueller, de Google, a répondu aux questions sur le référencement des images, expliquant notamment que si l'image elle-même et le texte alternatif sont utiles, la page sur laquelle l'image est intégrée l'est tout autant. Tout cela est utile pour que Google connaisse la pertinence d'une image en fonction d'une requête spécifique.

John a dit que pour comprendre l'image, avoir une photo d'une plage sur un site est une bonne chose, mais cela ne vous dit pas grand-chose. Si cette photo est intégrée sur le site Web d'un hôtel, cela signifie qu'il s'agit de la plage de cet hôtel. Si elle est intégrée sur le site Web d'un photographe, cela vous indique que ce photographe peut prendre des photos de la plage, et ainsi de suite – vous avez compris l'idée.

Un fil de discussion sur Reddit demandait :

Les textes alternatifs des images sont-ils toujours pertinents pour le référencement avec toutes les avancées en matière de vision par ordinateur et de reconnaissance d'images ? Existe-t-il des informations selon lesquelles Google ou d'autres moteurs de recherche utilisent des modèles d'apprentissage automatique pour explorer les images plutôt que de s'appuyer sur les textes alternatifs fournis par l'utilisateur ?

Voici comment John a répondu :

Pour la recherche d'images, c'est le contexte qui vient de la combinaison page + image qui compte. Une photo d'une plage peut être une affiche relaxante, elle peut être la plage d'un hôtel, elle peut être le site d'un déversement de produits chimiques. Le simple fait de savoir que l'image est celle d'une plage ne donne pas suffisamment d'informations de fond pour pouvoir l'afficher correctement dans la recherche d'images. Une grande partie de ces informations proviennent de la page, et le texte alternatif est unique en ce sens qu'il relie directement l'image à la page avec le contexte.

À moins que votre site ne soit celui d'une agence photo, le trafic pour « photo d'une plage » ne sera pas très utile – mais pour un hôtel, avoir « hôtel avec plage à X » peut être pertinent. Encore une fois, une grande partie de ce trafic peut provenir du reste de la page, mais la valeur de l'attribut alt est une opportunité unique de donner un contexte. (Et avec cela… si vous utilisez l'IA pour créer des textes alternatifs basés sur le fichier image et que vous obtenez « photo d'une plage » comme texte alternatif pour cette image, vous ne tirez pas le meilleur parti du texte alternatif, à la fois pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.)

Donc oui, la page sur laquelle l’image est intégrée est également importante pour de nombreuses raisons.

Discussion sur le forum sur Reddit.