Google Details Conseils SEO pour les partenaires de syndication de contenu

Danny Sullivan, Google Search Liaison, a publié un fil Twitter, avec des diapositives d’une présentation qu’il a préparée pour un événement AOP à Londres en mai autour du référencement et des conseils de Google pour les partenaires de syndication de contenu.

Voici un résumé de cette annonce Twitter, qui répète essentiellement les conseils offerts par Google après avoir supprimé les conseils de canonisation pour le contenu syndiqué en mai dernier.

Tout cela a été motivé sur la base d’un rapport de l’équipe Newzdash nommé Protégez votre référencement : les partenaires de syndication de nouvelles détournent-ils votre trafic ? – Vérifiez-le…

Voici ce que Danny a écrit en réponse sur Twitter – Je vais le citer directement :

« Si quelqu’un est préoccupé par le contenu qu’il syndique volontairement et permet aux autres d’essayer de se classer, notre recommandation est d’exiger de son partenaire qu’il utilise noindex. C’est notre conseil de longue date avec Google News. Nous l’avons précisé dans nos conseils cette année J’ai des diapositives !

J’ai parlé en mai lors d’un événement AOP à Londres et j’ai revisité nos conseils sur la syndication, alors peut-être que ces diapositives que j’ai utilisées là-bas vous aideront. Notre page d’aide principale le changement consistait à se concentrer sur votre objectif avec un contenu syndiqué plutôt que sur le mécanisme.

Pour Google Actualités, nos conseils sur le contenu syndiqué en dehors de votre réseau n’a pas changé. Utilisez noindex. N’était pas utilisé canonique avant. C’était utiliser noindex. Et comme il s’agit de votre accord de syndication, demander cela est tout à fait possible.

Certains éditeurs se sont syndiqués au sein de leur propre réseau de sites. Pour cela, nous avons dit utiliser noindex et abandonné canonique. Je reviendrai un peu sur le pourquoi…

Nous avons également mis à jour l’orientation pour ceux qui utilisent du contenu syndiqué, envisagez de ne recommander que noindex. Bien sûr, si l’accord des partenaires l’exige, ils doivent suivre l’accord. Nous avons fait le changement afin que ce conseil soit parfaitement cohérent avec ce que les éditeurs ont longtemps conseillé.

Nous avons aussi changé nos conseils pour que Google Search corresponde à ce qu’il était long pour Google News, utilisez noindex. Bien sûr, si les éditeurs avaient complètement exigé noindex dans le cadre des accords, ils l’auraient déjà fait. Mais ça rend le tout cohérent.

À ce stade, il y a parfois un « Quoi ? Google pense que tout le monde dans le monde a besoin de ne pas indexer le contenu parce qu’il ne peut pas comprendre le contenu original ! » réaction. Non. Nous trouvons tout le temps du contenu original. Mais lorsque le contenu est délibérément autorisé à être publié par une autre organisation de presse de premier plan, cela rend ce défi particulier plus difficile…

Le contenu syndiqué en particulier peut différer du contenu original avec de nombreux autres éléments sur la page. Canonical est conçu principalement pour traiter les pages presque en double. C’est pourquoi nous ne le recommandons pas pour la syndication au sein d’un réseau (comme deux journaux appartenant au même éditeur). Différentes publications au sein d’un réseau ont souvent des modèles, des articles connexes, etc. sensiblement différents.

Pour récapituler, si vous craignez que vos propres partenaires de syndication ne surclassent votre contenu, votre accord avec eux ne devrait exiger aucun index. Si vous ne le faites pas, nos systèmes essaieront de déterminer le contenu original. Mais c’est plus difficile. C’est pourquoi noindex a longtemps été recommandé. »

C’est donc ce que Danny a posté…

C’était un suivi de la raison pour laquelle Google a cessé d’utiliser le canonique à cette fin :

Si vous demandez à un partenaire syndiqué d’utiliser canonique, c’est fondamentalement la même chose que noindex. Canonical dit « hé, cette page est vraiment cela, alors classez cette autre page pas celle-ci. » L’utilisation de noindex fera la même chose sans les problèmes que canonique peut avoir, comme indiqué ici pic.twitter.com/mBc263iEFQ

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 7 juillet 2023

Pourquoi est-ce important?

Les partenaires de syndication peuvent ne pas être des partenaires (selon votre objectif). Ils peuvent souvent vous surclasser, même lorsque vous les canonisez correctement. C’est pourquoi Google dit maintenant que les sites qui consomment votre contenu syndiqué ne devraient pas indexer ce contenu. Mais bonne chance pour y parvenir. 🙂 https://t.co/ISonRBwGHy

—Glenn Gabe (@glenngabe) 8 juillet 2023

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