Google informe les annonceurs et les utilisateurs d'analyses des nouvelles lois américaines sur la confidentialité
La semaine dernière, Google a envoyé un e-mail à ses utilisateurs de Google Ads et de Google Analytics pour les informer des nouvelles lois sur la confidentialité qui seront appliquées dans certains États des États-Unis. Cela implique des sujets autour du contrôle restreint du traitement des données et des mécanismes universels de désinscription.
L'e-mail explique qu'en 2024, la Floride, le Texas, l'Oregon, le Montana et le Colorado auront des dispositions législatives sur la protection de la vie privée qui entreront en vigueur. En outre, le Colorado Privacy Act (CPA) commencera à appliquer ses dispositions relatives au mécanisme de désinscription universel (UOOM). Google a ajouté que pour les lois des États américains, Google continue de proposer des outils de conformité pour aider nos partenaires à prendre leurs propres décisions de conformité. Pour la fourniture UOOM du Colorado, nous prendrons des mesures directes en recevant les contrôles de confidentialité globaux directement des utilisateurs et en désactivant le ciblage des publicités.
Voici ce qui change selon Google :
Google a déclaré qu'il compléterait les conditions de traitement des données Google Ads existantes, les conditions de protection des données du contrôleur-contrôleur de Google Ads, les conditions de protection des données du contrôleur-contrôleur de mesure de Google et l'addendum aux lois sur la confidentialité des États américains pour ces États. Google a déclaré qu' »aucune action supplémentaire n'est requise pour accepter ces conditions si vous avez déjà accepté les conditions de protection des données en ligne ».
Google a également déclaré qu'il agirait en tant que fournisseur de services ou sous-traitant en ce qui concerne les données traitées pendant que le traitement restreint des données (RDP) est activé pour les États décrits ci-dessus. Si vous avez activé RDP via un contrôle de produit dans Google Ads, la fonctionnalité RDP s'étendra aux autres États à mesure qu'ils entreront en vigueur. Google a indiqué que vous pouvez vous référer à cet article pour plus d'informations sur RDP et pour déterminer si RDP répond à vos besoins de conformité, ainsi qu'à cet article pour plus d'informations sur notre engagement en matière de conformité à la loi sur la protection des données.
Ensuite, pour ceux qui opèrent dans le Colorado, les dispositions du mécanisme de désinscription universel du Colorado Privacy Act exigent que les signaux de Global Privacy Control excluent l'utilisateur du ciblage publicitaire. Lorsque les clients reçoivent ou créent un GPC, ils peuvent envoyer à Google un paramètre de confidentialité pertinent tel que RDP afin de désactiver le ciblage publicitaire, la vente ou le partage de données. Google a ajouté : « Les clients doivent également noter que Google peut recevoir des signaux de contrôle global de la confidentialité directement des utilisateurs et qu'il activera le mode RDP en leur nom. »
En raison de ces changements, les annonceurs pourraient voir un inventaire d'annonces moins personnalisé pour les enchères, ce qui entraînerait des modifications de l'efficacité du ciblage. De plus, les listes de ciblage par liste de clients, d'API Audiences et de remarketing Floodlight peuvent connaître des fonctionnalités dégradées en raison de l'augmentation des désinscriptions des utilisateurs via le contrôle global de la confidentialité. Pour les utilisateurs qui ont désactivé le ciblage publicitaire via les contrôles de confidentialité globaux, Google désactivera la diffusion d'annonces personnalisées en fonction de la correspondance par client, de l'API Audiences, de Floodlight et des listes de remarketing pour ces utilisateurs, a expliqué Google.
Beaucoup d'entre vous ont déjà reçu cet email, j'en ai reçu quelques-uns, mais voici une copie de Gagan Ghotra sur X :
Discussion sur le forum X.
