Google : la puissance des annonces n'est pas utilisée dans les enchères publicitaires
Ginny Marvin, responsable de la liaison publicitaire chez Google, a de nouveau déclaré que « la force de la publicité n'est pas utilisée dans les enchères ». Elle a écrit ceci sur X en réponse à un article sur Search Engine Land intitulé Google, Google explique pourquoi la force de la publicité est « si importante » car elle répond aux préoccupations de l'industrie.
Ginny Marvin a expliqué : « Pour être clair, la force de l'annonce n'est pas utilisée dans les enchères. » Elle a ajouté : « Il s'agit d'un outil de diagnostic qui a été développé pour aider les annonceurs à comprendre comment la diversité et la pertinence de leurs ressources créatives peuvent maximiser le nombre de combinaisons d'annonces pouvant s'afficher pour une requête. »
Elle a ajouté :
Ad Strength examine 4 catégories qui ont été identifiées pour entraîner de meilleures performances grâce à des analyses de régression.
Par exemple, une faible puissance publicitaire peut expliquer un manque d'impressions, mais une faible puissance publicitaire n'empêche pas les annonces de participer aux enchères.
Il s'agit d'un mécanisme de retour d'information sur le contenu créatif destiné à être utilisé comme un guide utile pour améliorer l'efficacité de vos annonces. Encore une fois, il n’est pas utilisé directement dans les enchères.
Je vous recommande fortement de consulter également la section sur la force de la publicité dans notre guide technique RSA (pages 5 et 6).
Dans ce PDF, il est écrit :
Comment la puissance de l'annonce influence-t-elle l'éligibilité à la diffusion de mon annonce ?
Quelle est la différence entre la force de l'annonce et le niveau de qualité ?
Bien que les catégories mesurées par la force de l'annonce influencent l'éligibilité à la diffusion de votre annonce, la note de la force de l'annonce elle-même n'est pas un facteur dans l'enchère lors de la diffusion. En fin de compte, la qualité de vos annonces et de vos éléments influence votre éligibilité à la diffusion. Ad Strength est un moyen pour Google Ads de fournir des commentaires sur la qualité de la configuration de votre annonce. De même, le niveau de qualité est un outil de diagnostic qui vise à vous donner une idée de la qualité de votre annonce par rapport à la qualité des annonces d'autres annonceurs. Le niveau de qualité n'est pas un élément pris en compte dans les enchères publicitaires. Il s'agit d'un outil de diagnostic permettant d'identifier la manière dont les annonces diffusées pour certains mots clés affectent l'expérience utilisateur.
Une grande partie de cette confusion est survenue lorsque Google a testé une nouvelle vue d'informations de diagnostic.
Voici ces messages :
Bonjour Julie, je vois que l'article a été mis à jour avec du contexte supplémentaire.
Mais, pour être clair, la force de l'annonce n'est pas utilisée dans les enchères.
Il s'agit d'un outil de diagnostic développé pour aider les annonceurs à comprendre comment la diversité et la pertinence de leurs actifs créatifs peuvent maximiser…
– AdsLiaison (@adsliaison) 8 avril 2024
Discussion sur le forum à X.
