Google n'appliquera pas ses actions manuelles en matière de politique de réputation de site en Europe

Google a annoncé qu'il n'appliquerait pas d'actions manuelles dans le cadre de la politique en matière d'abus de réputation de site dans l'Espace économique européen (EEE) en raison d'un mandat défini par la Commission européenne, à compter du 30 août 2026. Google a déclaré que les chercheurs de l'EEE ne bénéficieront pas de la prévention du spam de Google pour les sites étiquetés pour abus de réputation de site.

Politique relative à l'abus de réputation du site

L'abus de réputation de site est une tactique par laquelle du contenu tiers est publié sur un site hôte principalement en raison des signaux de classement établis par cet hébergeur, qu'il a gagnés principalement grâce à son contenu propriétaire. Le but de cette tactique est que le contenu soit mieux classé qu’il ne le pourrait autrement. La propre définition de Google est ici.

Pour rappel, Google a élaboré la politique d'abus de réputation de site en annonçant la mise à jour principale de mars 2024 pour lutter contre ce que nous avons appelé Parasite SEO. En janvier 2025, Google a commencé à appliquer sa politique en matière d'abus de réputation de site en Europe.

Nous savions que cela pourrait arriver, mais honnêtement, je suis surpris. Je pensais vraiment que Google défendrait la qualité de sa recherche et combattrait cette décision. Mais je suppose que Google ne pourrait pas gagner cette bataille ?

Une première

C'est la première fois que Google applique des règles et des résultats différents pour ses politiques anti-spam en fonction de la localisation du chercheur. Cela semble donc être un gros problème, car Google n'appliquera pas de politique dans une région par rapport à une autre.

J’espère que cela n’encouragera pas davantage d’abus de cette politique.

Ce qui change

Google a écrit sur son blog comment les sites sur lesquels des actions manuelles sont appliquées dans le cadre de sa politique de réputation de site auront un effet différent pour ceux qui effectuent des recherches dans l'EEE qu'en dehors de celui-ci. Google a écrit :

• Pour les utilisateurs en dehors de l'EEE, une action manuelle concernant la politique de réputation du site de Google affectera directement les résultats de recherche pour la partie du site concernée. Comme auparavant, le reste du site ne sera pas affecté.
• Pour les utilisateurs situés dans l’EEE, l’impact de l’action manuelle ne s’appliquera pas. La section concernée du site peut être séparée dans nos systèmes afin qu'au fil du temps, elle se classe indépendamment du reste du site.

Cela ne signifie pas que les sites de l'EEE ne recevront pas d'action manuelle en cas d'abus de réputation de site dans la Search Console. Ils le feront. Cela signifie simplement que l'action manuelle n'aura aucun impact pour les chercheurs au sein de l'EEE. Cela signifie également que l'action manuelle aura un impact sur les chercheurs en dehors de l'EEE et que vous devriez donc probablement vous soucier que votre site ne soit pas aussi bien classé qu'il le pourrait pour les chercheurs en dehors de l'EEE.

L'action algorithmique toujours en place

Cette dernière phrase de l'article de Google (par exemple « La section concernée du site peut être séparée dans nos systèmes afin qu'au fil du temps, elle se classe indépendamment du reste du site ») explique la partie automatisée, et non manuelle, où les algorithmes de Google peuvent traiter une partie du site comme son propre site et ne pas laisser la réputation globale du site aider cette partie du site.

Google affirme que cela n'aura pas d'impact sur la façon dont Google est capable de traiter des parties d'un site comme son propre site lorsqu'il pense qu'il y a des parasites en matière de référencement ou d'abus de réputation de site. Encore une fois, Google a écrit : « La section concernée du site peut être séparée dans nos systèmes afin qu'au fil du temps, elle se classe indépendamment du reste du site. »

Google a également publié dans sa politique mise à jour en matière d'abus de réputation de site :

Au sein de l'EEE : lorsque des pages apparaissent dans les résultats de recherche présentés aux utilisateurs de l'EEE, les pages pertinentes peuvent être classées comme distinctes du domaine principal, mais ne seront pas soumises à l'impact d'une action manuelle. Cela permettra aux différentes parties du site de se classer indépendamment les unes des autres, selon leurs propres mérites. Cela garantit que le contenu est classé de manière cohérente par rapport à d'autres contenus de même nature (par exemple, le contenu d'un casino est classé par rapport à d'autres contenus de casino), afin que les utilisateurs obtiennent les meilleurs résultats possibles pour leur requête.

Ce que Google a dit

Google a écrit :

Les propriétaires de sites continueront d'être avertis dans la Search Console lorsqu'une action manuelle est appliquée. Si vous pensez qu'une mesure a été prise par erreur, vous pouvez soumettre une demande de réexamen. Les sites éligibles auront également, suite à la demande de réexamen, la possibilité de soumettre les litiges à la médiation. Étant donné que de nombreuses pages sont consultées par des personnes dans le monde entier, il est possible qu'une action manuelle soit effectuée sur une page donnée, mais ce changement n'affectera que les résultats de recherche présentés aux utilisateurs en dehors de l'EEE.

Un porte-parole de Google m'a dit :

« Nos utilisateurs européens ne sont pas moins frustrés par le référencement parasite et d'autres tactiques trompeuses et payantes qui dégradent les résultats de recherche, et nous maintenons notre politique de réputation de site. Même si nous restons préoccupés par les efforts visant à affaiblir nos politiques anti-spam, nous avons convenu d'apporter des modifications à notre approche d'application pour les utilisateurs en Europe et de clarifier nos politiques pour répondre aux préoccupations de la Commission européenne. »

« Nous sommes attachés à notre politique de réputation de site car elle garantit une expérience de recherche meilleure et plus fiable pour tout le monde », a ajouté Google.

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