Google Cookies

Google ne supprimera pas les cookies tiers dans Chrome

Google a décidé de ne pas supprimer les cookies tiers dans Chrome. C'est une mesure que Google avait planifiée et testée depuis un certain temps, retardant ses efforts à plusieurs reprises, et décidant finalement d'abandonner ces efforts.

Google a écrit : « Au lieu de supprimer les cookies tiers, nous introduirions une nouvelle expérience dans Chrome qui permettrait aux utilisateurs de faire un choix éclairé qui s'applique à l'ensemble de leur navigation Web, et ils pourraient ajuster ce choix à tout moment. »

« Nous discutons de cette nouvelle voie avec les régulateurs et nous nous engageons auprès de l'industrie au fur et à mesure de son déploiement », a ajouté Google. « À mesure que cela avance, il reste important pour les développeurs de disposer d'alternatives préservant la confidentialité. Nous continuerons à mettre à disposition les API Privacy Sandbox et à investir dans celles-ci pour améliorer encore la confidentialité et l'utilité. Nous avons également l'intention d'offrir des contrôles de confidentialité supplémentaires, c'est pourquoi nous prévoyons d'introduire la protection IP dans le mode Incognito de Chrome », a écrit Google.

Google a publié les résultats des tests de ces efforts :

  • Préservation de l'échelle : en ce qui concerne les dépenses des annonceurs (un indicateur d'échelle), nous avons constaté une reprise de 89 % dans Google Display Ads et de 86 % dans Display & Video 360.

  • Retour sur investissement (ROI) : pour les campagnes axées uniquement sur les conversions, nous avons constaté une récupération de 97 % des conversions par dollar (CPJ) (un indicateur du retour sur investissement) dans Google Display Ads et une récupération de 95 % du CPJ dans Display & Video 360.

  • Reprise du remarketing : sur les campagnes utilisant uniquement des audiences de remarketing, notre expérience a montré une reprise des dépenses des annonceurs de 55 % dans Google Ads et de 49 % dans Display & Video 360.3 Ces résultats sont probablement dus au fait que le remarketing repose aujourd'hui davantage sur des cookies tiers qui permettent un niveau de personnalisation des annonces très précis, et que l'inventaire éligible est limité, car peu de plateformes côté offre (SSP) testent actuellement le Privacy Sandbox. En termes de CPD, nous avons observé quelques valeurs aberrantes que nous continuerons de surveiller. La reprise a généralement été meilleure pour les campagnes qui utilisent une combinaison d'audiences de remarketing et d'autres stratégies telles que les audiences sur le marché, les audiences d'affinité et le ciblage optimisé.4 Cela suggère que les annonceurs pourraient bénéficier de l'adoption d'une combinaison de solutions d'audience pour le réengagement des clients. Nous vous encourageons à lire le livre blanc pour plus de détails.

Kayleigh Barber et Seb Joseph de Digiday ont écrit : « Cependant, le fait de savoir que le Sandbox n'est pas la solution ultime du plan de Google pour l'adressabilité des tiers va permettre aux responsables publicitaires de pousser un soupir de soulagement. Ils se sont creusé la tête en essayant de comprendre comment tout cela pourrait se dérouler. Entre l'annonce du plan visant à abandonner les cookies tiers dans Chrome il y a quatre ans et aujourd'hui, la stratégie de Google s'est emmêlée entre la satisfaction des défenseurs de la vie privée et le maintien des performances publicitaires (et de la monétisation) pour le secteur de la publicité. »

D'autres tests de Google ont montré que « les API Privacy Sandbox ont généré une augmentation progressive de 13 % pour les éditeurs sur Google Ad Manager et de 3 % pour les éditeurs sur Google AdSense. Notez que les chiffres ne totalisent pas 100 % en raison de l'arrondissement des chiffres individuels. »

Mise à jour Jk2 de Privacy Sandbox Apis pour les éditeurs

  • Impact sur les revenus programmatiques sans Privacy Sandbox : en comparant le bras de contrôle 2 au bras de contrôle 1, nous avons observé que la suppression des cookies tiers sans activer Privacy Sandbox entraînait -34 % de revenus programmatiques pour les éditeurs sur Google Ad Manager et -21 % de revenus programmatiques pour les éditeurs sur Google AdSense.

  • Impact sur les revenus programmatiques avec Privacy Sandbox : en comparant le groupe de traitement au groupe témoin 1, nous avons observé que la suppression des cookies tiers tout en activant les API Privacy Sandbox entraînait respectivement -20 % et -18 % de revenus programmatiques pour les éditeurs Google Ad Manager et Google AdSense.

Voici quelques réactions :

Bien entendu, l'interface annonceur de Google Ads n'est pas mise à jour :

Et beaucoup plus de couverture de cette nouvelle ici – ce n'était pas vraiment prévu et le monde du marketing est en quelque sorte en pleine explosion sur cette nouvelle.

Discussion sur le forum chez X.

L'équipe IBS Paris
L'équipe IBS Paris

IBS Paris, fondée en 2011, est pionnière dans l'intégration de l'innovation et du digital au cœur de son enseignement en école de commerce. Elle cultive une communauté étudiante engagée, favorisant l'excellence et le travail d'équipe. Ce creuset d’ambition prépare ses étudiants à devenir des leaders éclairés dans le monde du commerce global.