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Google pour utiliser l'apprentissage automatique pour déterminer l'âge des publicités et plus

Google a envoyé un e-mail aux annonceurs et aux éditeurs hier qu'ils commenceront à utiliser l'apprentissage automatique pour estimer l'âge des utilisateurs connectés aux États-Unis pour « protéger les jeunes lorsqu'ils utilisent les produits Google ». Cela signifie que Google désactivera la personnalisation publicitaire et interdit les catégories créatives sensibles en servant des utilisateurs de moins de 18 ans.

Google a annoncé cela plus tôt cette année, mais commencera maintenant à déployer ce changement pour un « petit ensemble d'utilisateurs aux États-Unis » au cours des « prochaines semaines ».

Google a écrit plus sur la façon dont tout cela fonctionne, mais l'e-mail que Google a envoyé aux annonceurs lit:

Comme annoncé précédemment, Google commencera à utiliser l'apprentissage automatique pour estimer l'âge des utilisateurs connectés aux États-Unis. Au cours des prochaines semaines, nous commencerons à déployer cette mise à jour vers un petit ensemble d'utilisateurs aux États-Unis pour nous aider à protéger davantage les jeunes car ils utilisent les produits Google. Nous surveillerons de près cela avant de le déployer plus largement.

Pour nos produits publicitaires de l'éditeur, lorsque notre modèle d'apprentissage automatique signale un utilisateur signé Google comme probablement moins de 18 ans, il sera fourni des garanties d'annonces supplémentaires. Cela comprend:

  • Désactivation de la personnalisation des annonces

  • Interdire les catégories créatives sensibles de la service

Ces modifications seront appliquées à la demande desservies par Google Publisher Products (gestionnaire de publicité, AdSense et ADMOB) lorsque les informations de compte Google sont utilisées. Il n'y a aucune action nécessaire pour le moment.

En 2021, Google a apporté des modifications aux enfants et à la personnalisation de Google Ads, mais maintenant Google utilisera l'apprentissage automatique pour déterminer les âges de ses utilisateurs.

Voici comment Google fait cela, ont-ils dit par une « combinaison d'estimation de l'âge et, si nécessaire, une vérification de l'âge ».

  • Estimation de l'âge: notre modèle d'estimation d'âge utilise l'apprentissage automatique pour interpréter une variété de signaux déjà associés au compte d'un utilisateur, tels que les types d'informations qu'un utilisateur a recherchées ou les catégories de vidéos qu'il a regardées sur YouTube. Ces signaux nous aident à déterminer si un utilisateur est probablement plus ou moins de 18 ans.

  • Vérification de l'âge: Si nous estimons à tort qu'un utilisateur soit de moins de 18 ans, l'utilisateur a la possibilité de corriger son âge, y compris en téléchargeant une photo de son identifiant gouvernemental ou d'un selfie.

J'ai reçu cet e-mail, tout comme de nombreux annonceurs:

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L'équipe IBS Paris
L'équipe IBS Paris

IBS Paris, fondée en 2011, est pionnière dans l'intégration de l'innovation et du digital au cœur de son enseignement en école de commerce. Elle cultive une communauté étudiante engagée, favorisant l'excellence et le travail d'équipe. Ce creuset d’ambition prépare ses étudiants à devenir des leaders éclairés dans le monde du commerce global.