Danny Sullivan Google Commodity Content

Google sur la publication de contenu commercial

Danny Sullivan de Google a pris la parole lors de l'événement Google Search Central à Toronto il y a quelques jours et quelques-unes de ses diapositives ont parlé de l'importance de produire « un contenu unique, authentique et non marchand ». Et puis Sullivan s’est penché sur ce qu’est le contenu en matières premières.

Sullivan a parlé de ce qu'est un bon contenu non marchand :

  • Unique : apporte un point de vue, des informations ou contient un contenu que les autres manquent ou ne peuvent pas facilement reproduire.

  • Spécifique : parle d'une instance, d'une situation ou d'une chose spécifique, et non de règles générales, d'étapes ou d'informations génériques.

  • Authentique : Démontre une connaissance ou une expertise directe.

Il a ensuite abordé les différences entre le contenu de matières premières et le contenu non marchand selon certains types d'industries :

Pour un magasin de course à pied : le contenu des produits serait « Les 10 principaux éléments à prendre en compte lors de l'achat de chaussures de course ». « Conseils standards sur la taille, le soutien de la voûte plantaire et le rembourrage. » Le contenu non commercial serait « Pourquoi les chaussures de ce client se sont effondrées après 400 milles : une analyse des modèles d'usure ». « Une vidéo approfondie analysant le motif d'usure des chaussures d'un client après 400 miles, expliquant exactement pourquoi leur démarche spécifique a provoqué l'effondrement latéral de la mousse. »

Pour un agent immobilier : le contenu des produits de base serait « 7 conseils pour les acheteurs d'une première maison ». « Conseils généraux sur l'approbation préalable, l'emplacement et la budgétisation. » Le contenu non commercial serait « Pourquoi nous avons renoncé à l'inspection (et économisé 15 000 $) : un regard à l'intérieur de la canalisation d'égout ». « Une analyse d'une guerre d'enchères spécifique que vous avez gagnée la semaine dernière : « Nous avons proposé 15 000 $ selon la liste, mais nous avons renoncé au projet d'égout parce que j'ai personnellement exploré la conduite et vu qu'il s'agissait de PVC et non de béton. »

Pour un architecte d'intérieur : le contenu des produits serait « Tendances de cuisine 2024 que vous devez voir ». « Photos d'armoires vertes et de quincaillerie en laiton trouvées sur Pinterest. » Le contenu non marchand serait « Marbre contre jus de raisin : pourquoi j'ai refusé d'installer de la pierre pour une famille de cinq personnes ». « Une vidéo expliquant pourquoi vous avez refusé de laisser un client installer des comptoirs en marbre dans une maison avec trois enfants en bas âge, montrant les tests de taches que vous avez effectués avec du jus de raisin et du curcuma pour prouver votre point de vue. »

Voici quelques-unes des diapositives que j'ai trouvées sur X :

JC Chouinard a également publié toutes ses notes sur les discussions lors de cet événement.

Discussion sur le forum X.

L'équipe IBS Paris
L'équipe IBS Paris

IBS Paris, fondée en 2011, est pionnière dans l'intégration de l'innovation et du digital au cœur de son enseignement en école de commerce. Elle cultive une communauté étudiante engagée, favorisant l'excellence et le travail d'équipe. Ce creuset d’ambition prépare ses étudiants à devenir des leaders éclairés dans le monde du commerce global.