Google sur l'intention déduite d'AI Max par rapport au texte brut

Brad Geddes a expliqué comment il pensait que « AI Max peut surpasser vos mots clés exacts et expressions exactes existants, puis réclamer le crédit pour les conversions et les revenus. » Et puis Ginny Marvin, chargée de liaison publicitaire chez Google, a répondu à ces exemples spécifiques expliquant pourquoi cela s'est produit et ce que Google change à l'avenir avec Google Ads AI Max.

Il serait peut-être plus facile de lire d'abord l'article de blog de Brad intitulé Les défis cachés des rapports sur les termes de recherche AI ​​Max. Brad l'a résumé sur LinkedIn en disant :

De nombreuses conversions d’AI Max ne sont pas réellement incrémentielles. AI Max peut surpasser vos mots clés exacts et expressions exactes existants, puis réclamer un crédit pour les conversions et les revenus.

Dans notre dernière chronique, nous passons en revue les défis et la logique liés à l'utilisation des termes de recherche AI ​​Max.

Ginny Marvin de Google a répondu sur LinkedIn pour expliquer d'où cela venait exactement, ce qui est super transparent et rend AI Max plus facile à comprendre. Voici ce qu'elle a écrit :

Bonjour Brad Geddes, j'apprécie vraiment que vous partagiez ces idées et exemples. Nous avons examiné des exemples dans lesquels il semblait qu'AI Max ne suivait pas nos règles de priorisation. Nous avons constaté que la correspondance s'est produite en raison d'une suggestion de saisie semi-automatique dans la recherche Maps.

Essentiellement, un utilisateur a commencé à taper quelque chose comme « dayca », et « garderie près de chez moi » a été suggéré et l'utilisateur a vu une annonce avec les suggestions. La correspondance de mots clés standard ne connecterait pas la requête partielle au mot clé de correspondance exacte, mais avec AI Max activé, elle pourrait correspondre et fournir une recherche incrémentielle.

Ceci est différent de la correspondance standard, car nous déterminons de plus en plus la pertinence par l'intention déduite (comme avec Lens ou AI Overviews) plutôt que par la seule requête de texte brut. Nous prévoyons des mises à jour au cours du prochain trimestre pour améliorer la transparence autour de ces types de matchs. Nous mettons également à jour le centre d'aide pour expliquer ce cas d'utilisation. J'espère que cela clarifie!

Donc il suivait les règles et c'était juste difficile à comprendre ? Elle a déclaré : « Nous avons constaté que la correspondance s'est produite en raison d'une suggestion de saisie semi-automatique dans la recherche Maps. » « Cela est différent de la correspondance standard, car nous déterminons de plus en plus la pertinence par l'intention déduite (comme avec Lens ou AI Overviews) plutôt que par la seule requête de texte brut », a ajouté Ginny Marvin.

Mais cela conduira à de meilleurs rapports, transparence et documentation d’aide. Elle a écrit : « Nous prévoyons des mises à jour au cours du prochain trimestre pour améliorer la transparence autour de ces types de correspondances. Nous mettons également à jour le centre d'aide pour expliquer ce cas d'utilisation. »

Plutôt cool !

Discussion sur le forum sur LinkedIn.