Hay Festival marque un nouveau chapitre avec une mise à jour de l’image de marque
L’association caritative britannique Hay Festival Global a lancé une nouvelle identité à l’approche de son grand événement de cette année, qui aura lieu en mai à Hay-on-Wye au Pays de Galles, où elle a été fondée en 1987. Malgré ses débuts modestes , Hay Festival est désormais présent dans le monde entier, de la Colombie à l’Espagne en passant par les États-Unis.
Avant tout un festival du livre, la production de l’organisation s’étend également à des forums, des plateformes numériques et des programmes éducatifs axés sur une gamme de questions, du politique au social en passant par l’environnement. Ce faisant, il espère « rassembler des voix diverses pour écouter, parler, débattre et créer ».
Hay Festival Global a travaillé avec le studio de marque Edit basé à Manchester pour créer une nouvelle identité pour le festival et l’organisation au sens large. Menée par l’expression « un monde différent », l’équipe du studio a développé une nouvelle apparence qui pourrait exprimer clairement les objectifs de l’organisation et « inviter les gens dans un monde d’histoires, d’idées et de nouvelles possibilités différentes ».
Au cœur de cette identité se trouve le nouveau logo, placé sur l’axe de 23,5 degrés de la Terre pour souligner Hay en tant que festival véritablement mondial. Le logo tourne également, reflétant les mouvements de notre planète et introduisant un élément dynamique à l’identité.
Le logo ressemble à une lettre abstraite « H » et est divisé en huit couches différentes – ou chapitres – pour refléter les nombreux mondes dans lesquels Hay Festival Global puise, notamment la littérature, l’art, la science, la politique, la musique et la comédie. Ceci est encore renforcé par la large palette de couleurs, soulignant l’étendue de sa mission.
Les palettes flexibles ont été conçues pour permettre aux différents festivals d’avoir leur propre identité tout en étant liés à la marque principale mondiale.
Cette approche a également été appliquée aux infographies, aux agendas et aux publications sur les réseaux sociaux, contribuant ainsi à rassembler toutes les communications de Hay Festival Global sous une seule esthétique globale. L’identité sera pleinement dévoilée lors de la prochaine édition du festival à Hay-on-Wye en mai.
