High Tide rafraîchit une marque emblématique de bagels à New York

Le studio de création basé à New York, High Tide, s'est associé à la marque locale de bagels H&H Bagels pour lui concevoir une nouvelle identité alors qu'elle se prépare à son expansion nationale.

Fondé en 1972 dans l'Upper West Side, H&H Bagels est depuis devenu un favori dans tout le pays, notamment parce que le bagel est l'un des aliments de base les plus durables de la ville. Cependant, sur le marché encombré d'aujourd'hui, l'identité originale de la marque est sans cesse récupérée et adaptée par les concurrents à la recherche d'une apparence et d'une sensation patrimoniales.

A ce titre, l'équipe de H&H Bagels a fait appel à High Tide pour rafraîchir les visuels de la marque, en conservant son histoire tout en traçant sa voie vers le futur. Après avoir reçu le brief, le fondateur et directeur créatif de High Tide, Danny Miller, a déclaré que le projet était immédiatement personnel.

« Cela m'a rappelé des souvenirs de mon enfance, où je m'étais arrêté chez H&H alors que je me rendais à Central Park, (et) nous avons considéré comme une énorme responsabilité de présenter à tout le monde une institution locale emblématique d'une manière qui montre ce qui rend la culture de New York si spéciale. »

Pour ce faire, High Tide a décidé de donner à la marque « une sensation plus personnelle et haut de gamme », et d'équilibrer cela avec « des éléments qui ajoutent de la richesse, de la texture et rendent correctement hommage à son passé ». En commençant par le logo, ils ont créé un lettrage personnalisé pour le sceau emblématique de H&H Bagels, apportant plus de personnalité au design tout en conservant son essence originale. En conséquence, le logo mis à jour peut désormais s'adapter à une gamme d'orientations et de configurations, créant ainsi un système visuel plus adaptable.

D'autres polices incluent un serif, un sans serif et un script élégant, qui s'assemblent tous pour créer une esthétique « accessible mais premium » qui peut être appliquée aux tableaux de menu, aux graphiques et au site Web. Ces polices de caractères sont également complétées par des photographies culinaires simples mais invitantes qui mettent l'accent sur les ingrédients de qualité utilisés dans la fabrication des bagels H&H.

La couleur était une autre considération importante, la marque étant connue pour sa palette classique bleu marine et blanc. Dans le but de respecter cette histoire, High Tide est resté fidèle à ces nuances d'origine, mais a décidé d'éclaircir légèrement le bleu et d'inclure un blanc cassé « farineux ». Ceux-ci sont ensuite opposés à des teintes plus audacieuses de bleu cobalt, vert avocat, jaune d’or, rouge ketchup et rose lox, faisant un clin d’œil aux ingrédients typiques du bagel.

« Partout où quelqu'un fait l'expérience de H&H, la marque doit se démarquer – en invitant les autres à ressentir l'excitation de manger un bagel classique de New York », explique Miller à propos de l'identité mise à jour. « Nous sommes heureux que notre travail aide H&H à conserver l'essence d'une marque mom-pop, mais avec une touche moderne et évolutive. »