Hôtels et marketing d’influence (infographie)

Lisez ce guide pour découvrir comment les collaborations d’influenceurs peuvent booster la stratégie marketing de votre hôtel.

Voyager à l’ère des réseaux sociaux

De nos jours, les médias sociaux peuvent avoir une influence majeure sur la façon dont les gens prennent des décisions de voyage. Les données de Stackla montrent que 52% des consommateurs ont prévu de visiter une destination en se basant sur une image ou une vidéo vue sur les réseaux sociaux. Les voyageurs en 2020 fondent également leurs décisions de voyage sur le potentiel de contenu d’une destination. Par exemple, une enquête a montré que 40% des consommateurs de moins de 30 ans accordent la priorité à l' »Instagrammabilité » d’une destination potentielle avant de faire une réservation.

L’importance de la preuve sociale dans le marketing du voyage

L’une des conséquences de la montée en puissance des médias sociaux est que les consommateurs d’aujourd’hui ont moins confiance que jamais dans la publicité. Ils préfèrent désormais obtenir des informations de sources tierces qu’ils perçoivent comme dignes de confiance, crédibles et objectives. Les consommateurs recherchent également des informations auprès de personnes qui leur ressemblent. Ainsi, certaines des sources d’informations sur les voyages les plus populaires sont la famille, les amis, les avis d’utilisateurs et les influenceurs. Pour rester pertinentes en 2020, les marques hôtelières doivent compléter les tactiques marketing plus conventionnelles par des stratégies qui tirent parti de la preuve sociale (telles que le marketing d’influence ou les campagnes de contenu généré par les utilisateurs).

Le rôle des influenceurs de voyage

Saviez-vous qu’autour 82% des voyageurs suivent des blogs de voyage ou des influenceurs ?

Les influenceurs de voyage sont des personnalités populaires sur les réseaux sociaux qui créent et partagent du contenu (par exemple, des photos, des vidéos, des blogs) sur leurs aventures de voyage. En raison de leurs relations étroites avec leurs abonnés, les influenceurs peuvent persuader leurs fans de prendre des mesures spécifiques (par exemple, visiter un site Web, aimer et suivre une marque, faire une réservation). De nombreux influenceurs se spécialisent sur des créneaux spécifiques tels que la randonnée, les vacances de luxe ou les voyages durables. Les influenceurs du voyage sont considérés comme des experts et de nombreuses personnes se tournent vers eux pour obtenir des conseils, des recommandations et de l’inspiration. En réalité, 82% des consommateurs déclarent qu’ils seraient très susceptibles de suivre le parrainage d’un influenceur qu’ils apprécient.

Comment les hôtels peuvent-ils bénéficier du marketing d’influence ?

Les influenceurs ont le potentiel d’apporter une énorme valeur ajoutée aux marques hôtelières. En menant une campagne de marketing d’influence bien exécutée, un hôtel peut générer des relations publiques en ligne, améliorer la notoriété et la réputation de la marque, stimuler l’engagement et augmenter les ventes.

Vous voulez en savoir plus ?

Si vous souhaitez en savoir plus sur le marketing d’influence pour les hôtels, nous vous recommandons de lire l’infographie ci-dessous de L’hôtel Dunloé. Ce guide utile présente un aperçu perspicace du sujet, y compris des statistiques clés, un aperçu des avantages, des conseils sur la stratégie et des conseils sur la façon de mesurer le retour sur investissement.

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