Instagram ajoute le « taux de rétention » aux statistiques sur les routes
Instagram a lancé de nouvelles données statistiques pour les créateurs de bobines sur le réseau social, fournissant ainsi plus de commentaires sur les performances de son contenu d'application.
Tout d'abord, il a ajouté une nouvelle métrique appelée «rétention». La rétention est montrée dans les statistiques de chaque bobine et aide le Créateur à savoir quand il perd le public qu'il voit ce contenu spécifique.
Par rétention, Instagram comprend le « pourcentage de visualisations qui continuent de voir votre bobine dans cette marque de temps au lieu de passer à une autre ».
Instagram souligne expressément que la représentation graphique de la rétention sera toujours une courbe descendante de 100% qui commence à regarder une vidéo au pourcentage d'utilisateurs qui le voient finalement, ce qui ne sera jamais tout. Cependant, plus la courbe est « plate » ou moins prononcée, meilleure est la performance de cette bobine, car elle conservera le public plus longtemps.
La courbe de rétention est affichée individuellement dans chaque contenu et aide à comprendre le moment où les utilisateurs perdent leur intérêt pour une bobine spécifique. Compte tenu de ce graphique et analysant les informations qu'il fournit, le Créateur de contenu Instagram saura quels éléments font que votre public continue de consommer le contenu. En analysant les descents les plus prononcés dans la courbe, vous pouvez savoir quels sont les éléments de la vidéo qui vous amènent à abandonner la reproduction.
Étapes pour voir le taux de rétention de votre bobine
Pour voir le taux de rétention de votre bobine, vous n'avez qu'à accéder à ce contenu et cliquer sur « Voir Insights », un lien qui est juste en dessous du contenu, au-dessus du comptable « j'aime » et des commentaires de ce reos.
Il vous suffit maintenant de faire un défilement à l'écran et vous trouverez la section « Rétention » après les domaines de description et de reproductions. Vous verrez un graphique comme celui-ci:
Taux d'abandon de visualisation
Avec le taux de rétention, Instagram a également effectué un autre changement important dans les statistiques des bobines.
Jusqu'à présent, l'application a montré le «taux de visualisation» de cette bobine. C'est le pourcentage de visualisations qui dépassaient les trois premières secondes du contenu. Le taux a été calculé comme le nombre de visualisations qui couvraient au moins les trois premières secondes des REO divisés entre le nombre de visualisations initiales.
Mais maintenant, Instagram a annoncé qu'il remplace le « taux de visualisation » par une autre métrique, le « taux d'abandon ». Dans ce cas, il se concentrera sur le pourcentage de visualisations des personnes qui ont décidé de quitter les REO pendant ces trois premières secondes.
Ainsi, par exemple, qu'un REOS a un taux d'abandon de 10% signifiera que 10% des personnes qui ont commencé à la voir abandonnaient le contenu avant les trois premières secondes de reproduction.
Avoir un «taux d'abandon» très élevé connaîtra le créateur du contenu que son public ne se sent pas motivé par le début de ses bobines à continuer à les voir. Il faut éventuellement prendre des décisions sur la façon dont son contenu commence à attirer l'attention du public.
