John Mueller de Google déclare que le protocole de commerce universel ne tuera pas le référencement

Plus tôt cette semaine, Google a annoncé le protocole de commerce universel (UCP), ce qui inquiète de nombreux acteurs du secteur. Un SEO nommé Ramon Eijkemans a déclaré : « Je déteste apporter ça, mais les SEO : nous allons être foutus. » John Mueller de Google a répondu sur Bluesky et a déclaré : « Je ne suis pas d'accord ».

Pour rappel, « L'Universal Commerce Protocol (UCP) est un standard ouvert conçu pour l'avenir du commerce, vous permettant de transformer les interactions de l'IA en ventes instantanées. Adoptez l'UCP pour permettre des actions agents sur Google AI Mode et Gemini, en commençant par l'achat direct », comme le définit Google.

Cela donne essentiellement aux commerçants un moyen de permettre à leurs produits d'être vendus directement via des expériences d'IA telles que Gemini, AI Mode et d'autres moteurs d'IA. Mais, dans ce cas, je suis d'accord avec Sundar Pichai, PDG de Google, qui a déclaré il y a quelque temps que certaines personnes aiment faire leurs achats dans un magasin physique et que d'autres aiment également faire leurs achats en ligne, vous verrez également certaines personnes faire leurs achats via des agents IA. Les trois continueront d’exister.

Et John Mueller de Google semble être d'accord.

Ramón a écrit :

Je déteste apporter ça, mais les référenceurs : on va se faire foutre.

UCP prend en charge toutes les optimisations. Nos clients ne peuvent remplir et payer que des annonces.

Le non-commerce s'éloigne de la recherche et se place derrière les paywalls.

Certains pourraient orienter leur carrière vers l’ingénierie des flux ; d'autres se lancent dans les relations publiques.

Je dis juste.

Voici la réponse complète de John :

Je ne suis pas d’accord, mais quand il s’agit de technologie, il est toujours bon d’être agile.

Cela ne signifie pas que vous devez ignorer l'UCP, ce sera quelque chose que vous devrez aider les clients à mettre en place afin que les clients qui souhaitent acheter via l'IA puissent le faire. Mais ce ne sera pas la seule façon pour les clients d’acheter à l’avenir.

Discussion sur le forum à Bluesky.