Kleenex dévoile une nouvelle image de marque et une nouvelle campagne
Quiconque craint une répétition de la refonte de l'abolition des cursives de Johnson & Johnson peut pousser (ou éternuer) un soupir de soulagement lorsqu'il s'agit de Kleenex.
Le mot-symbole de la marque est là pour rester, il vient d'être légèrement modifié dans le cadre d'une nouvelle identité mondiale par Turner Duckworth. Le design est enfermé dans une forme de couronne nouvellement redessinée – un motif qui avait auparavant fait une apparition mineure sur plusieurs marchés, mais pas sur tous.
«Cette année, Kleenex célèbre 100 ans de marque à laquelle les gens font confiance dans de nombreux moments vulnérables de la vie, et il était important de profiter de ce moment particulier pour renforcer l'amour et la fidélité à cette marque», déclare Jennifer Kasmarick de Kimberly-Clark, Kleenex. société mère. « En utilisant le pouvoir du design – en créant une identité de marque cohérente, significative et distinctive – Turner Duckworth nous a aidés à renforcer nos liens avec des personnes du monde entier. »
Bien que certains éléments de la nouvelle identité puissent ne pas tenir cette promesse d’identité distinctive – le style d’illustration semble sans doute plus courant que vous pourriez l’espérer – elle répond à un besoin évident de créer une apparence unifiée pour la marque à travers le monde.
Cela concerne le logo, dont de nombreuses itérations ont été utilisées à travers le monde, mais aussi la palette de couleurs, qui s'articule désormais autour d'un bleu Kleenex enfin gravé dans la pierre et rejoint par des couleurs de support « matures ».
Ailleurs se trouve une nouvelle police sur mesure, Kleenex Serif, développée avec les créateurs de caractères Alec Tear et Lewis Macdonald. La police de caractères s'inscrit dans les courbes douces dispersées dans l'identité plus large, comme le logo de la couronne ondulante et les dispositifs de cadrage graphiques arrondis.
Alors que la marque est initialement déployée en Amérique du Nord avant le reste du monde, au Royaume-Uni, Kleenex a lancé une campagne nationale par FCB London.
Créée en collaboration avec l'artiste Alma Haser, la campagne s'articule autour de portraits qui ressemblent à des mouchoirs froissés, reflétant la manière dont sa nouvelle gamme de mouchoirs libère des arômes lorsqu'ils sont froissés, encourageant ainsi les clients à froisser leurs mouchoirs avant de les utiliser.
La campagne extérieure est complétée par une expérience au centre Westfield de Londres à White City qui promet, entre autres choses, des « canons à parfum ».
