La campagne ATP Tour inaugure une nouvelle ère du tennis
Wieden+Kennedy Londres a créé une nouvelle plateforme de marque et une nouvelle campagne pour l'ATP Tour, le circuit de tennis masculin ouvert toute l'année et qui compte pour beaucoup dans le classement mondial des joueurs. C'est ce qui a donné le nom à la plateforme, It All Adds Up, indiquant comment ces petits tournois organisés toute l'année influencent le classement.
Si vous comparez ce sport au football, même les téléspectateurs occasionnels connaissent la Premier League et le Championship. Pourtant, dans le tennis, si beaucoup suivent les majors – Wimbledon, Roland-Garros, l’US Open et l’Open d’Australie – l’ATP Tour est moins connu du grand public.
Andrew Walker, vice-président senior de la marque et du marketing chez ATP Tour, espère « placer l'ATP Tour et nos athlètes plus profondément au cœur des conversations culturelles ». Cela a toujours été difficile en raison de l’accès. La diffusion aura été un facteur important dans la moindre visibilité des matchs de l'ATP et de la marque elle-même, ce à quoi le lancement de Sky Sports Tennis au Royaume-Uni en février dernier espère sûrement remédier, ainsi que la nouvelle campagne.
Mais la nouvelle campagne a aussi une autre tâche, un peu plus existentielle. Cela arrive à point nommé alors que le tennis masculin entre dans une phase de transition, étant donné que de nombreuses stars qui ont défini les 20 dernières années du football masculin – Roger Federer, Rafa Nadal et Andy Murray – ont pris leur retraite au cours des deux dernières années. La tournée devra susciter l’intérêt de la génération actuelle et émergente de joueurs en créant de nouvelles personnalités et de nouvelles rivalités.
L'image de marque aborde ce problème de manière intéressante, en optant pour une approche typographique qui utilise le langage et le lettrage pour créer de l'énergie et de l'intensité, plutôt que de miser uniquement sur les noms et les visages des joueurs individuels pour faire le gros du travail.
Les visuels de la campagne axés sur le design semblent emprunter davantage à la publicité imprimée classique qu'à votre campagne sportive moyenne. « Nous avons délibérément décidé de développer un langage visuel différent qui aiderait à distinguer le circuit ATP des nombreuses autres marques de sport qui utilisent des images de match », a déclaré Juan Sevilla, directeur créatif de Wieden+Kennedy Londres.
La branche de production de l'agence, WracK, a contribué au développement d'une suite de visuels fixes ainsi que d'exécutions de mouvements inspirées du sport, où les graphismes sont conçus pour refléter les échanges et les mouvements des joueurs sur le terrain. La campagne se déroulera sur les réseaux audiovisuels, numériques et sociaux.
