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La force de la publicité Google pour que PMAX pèse davantage la quantité et la variété des actifs à mesure que l’IA se développe

Google Ads a annoncé qu’au sein de Performance Max, la société de publicité sur les recherches déployait la génération d’éléments à l’échelle mondiale en anglais et dans d’autres langues à venir. De plus, le déploiement de l’édition d’images sera terminé aux États-Unis en mars, suivi d’une expansion mondiale en anglais peu de temps après. Cela signifie que Google ajuste sa formule Ad Strength pour peser davantage la quantité et la variété des actifs qu’auparavant.

Google a écrit : « À l’avenir, la quantité et la variété des actifs seront plus fortement pondérées dans la détermination de la force de l’annonce pour les campagnes Performance Max. » Cela reflète leur importance pour vous aider à tirer le meilleur parti des divers inventaires et formats disponibles sur les canaux Google », a ajouté Google.

Google a déclaré qu’il apportait également des améliorations à ces capacités de génération d’actifs avec Gemini. Vous pourrez bientôt générer de longs titres et des liens annexes dans les campagnes Performance Max. De plus, « ces deux nouvelles fonctionnalités utiliseront les capacités de raisonnement sophistiquées du modèle Gemini pour générer des ressources textuelles », a écrit Google.

Google a également annoncé que dans les « semaines à venir », il mettrait à jour ses modèles de génération d’images vers « Imagen 2 ». Google a déclaré que cela vous aiderait à « générer des images de style de vie à l’aide de Performance Max qui montrent les gens en action ».

Google a documenté « trois façons clés d’améliorer la variété de vos actifs » lors du déploiement de cette nouvelle formule de force publicitaire. Google a écrit :

  • Appliquer de nouvelles recommandations pour ajouter plus d’actifs : ces suggestions d’actifs proviendront de votre site Web, de votre bibliothèque d’actifs et d’images de stock. Dans quelques semaines, Google commencera à recommander de nouveaux éléments générés par l’IA, y compris des versions adaptées de vos éléments existants (par exemple, une image carrée existante étendue en mode paysage à l’aide de l’IA générative).

  • Apportez des ressources créatives provenant d’autres plateformes de conception : Google a déclaré qu’il développait ses partenariats, à commencer par Canva. Si vous démarrez votre processus de conception ou de création dans Canva, une prochaine application d’intégration Canva facilitera la publication d’images directement dans votre campagne Performance Max. Canva héberge la plus grande bibliothèque au monde de contenu créé par des designers, et bientôt, ils ajouteront des modèles adaptés à Performance Max pour vous assurer que vous répondez aux spécifications créatives nécessaires pour maximiser la variété des actifs.

  • Ajouter des vidéos : que vous mettiez en ligne une vidéo ou que vous laissiez Google en générer une automatiquement pour vous, ce simple ajout a un impact important : les annonceurs qui incluent au moins une vidéo dans leurs campagnes Performance Max constatent une augmentation moyenne de 12 % du total des conversions supplémentaires.3 L’année dernière, Performance Max a commencé à utiliser des images des flux de produits Google Merchant Center pour créer de meilleures vidéos générées automatiquement qui aident les détaillants à convertir les acheteurs naviguant sur YouTube, y compris YouTube Shorts. Cette fonctionnalité s’étend désormais à toutes les campagnes éligibles et le texte proviendra également d’éléments créés automatiquement (si vous l’acceptez) pour contribuer à améliorer la qualité et la pertinence de votre vidéo générée automatiquement. Vérifiez les détails du groupe d’actifs pour voir quelles vidéos Google AI vous aide à créer et à utiliser des outils de création vidéo si vous préférez créer et télécharger votre propre vidéo.

Voici ce que Ginny Marvin de Google a publié :

Google a créé ce GIF présentant une partie de cette annonce :

Google Ads Ai

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L'équipe IBS Paris
L'équipe IBS Paris

IBS Paris, fondée en 2011, est pionnière dans l'intégration de l'innovation et du digital au cœur de son enseignement en école de commerce. Elle cultive une communauté étudiante engagée, favorisant l'excellence et le travail d'équipe. Ce creuset d’ambition prépare ses étudiants à devenir des leaders éclairés dans le monde du commerce global.