La gamme de cocktails Contraband utilise un design énigmatique
L'agence de création Purple, basée à Stockholm, s'est associée à 20-gruppen, une marque de restaurant locale, sur l'identité de sa nouvelle gamme de cocktails pré-mélangés – une catégorie qui connaît un moment de design. Connu pour ses établissements populaires dans la ville, notamment Tjoget, Liebling, Paradiso et Positano, 20-gruppen a cherché à se lancer dans une nouvelle catégorie, apportant avec lui des années d'expérience et de succès.
Naturellement, la gamme de cocktails devait évoquer cette expertise, et l'équipe de Purple a passé beaucoup de temps à développer une apparence et une sensation adaptées aux produits. Cependant, avant même de considérer l'esthétique, ils devaient d'abord nommer la gamme, ce qui impliquait d'élaborer une longue liste d'options, illustrant chacune d'elles avec des concepts visuels potentiels.
Le favori final s'est imposé sous le nom de Contraband – un nom inspiré de la « nature clandestine de la contrebande à l'époque de la prohibition américaine », explique Peter Herrmann, co-fondateur et concepteur en chef de Purple.
Ce nom percutant a éclairé la stratégie visuelle de la marque, qui utilise « des trésors cachés et des secrets cachés » comme point de départ conceptuel pour la conception des canettes. Avec cinq saveurs différentes proposées, Purple devait développer un look unique pour chacune, tout en conservant une esthétique globale cohérente.
« Le design se compose d'éléments simples, clairs, reproductibles et reconnaissables », explique Herrmann. « Cette clarté crée un espace où chaque cocktail peut se démarquer et raconter sa propre histoire sans compromettre l'identité de la marque. »
Bien qu’apparemment différente de loin, chacune des canettes est unie par son engagement visuel avec la notion de secret. Par exemple, le Milano Spritz est présenté comme un rapport criminel censuré, tandis que l'équipe a utilisé le 1337, également connu sous le nom de code « leet » (une sorte de langage de hacker composé d'un mélange de caractères et de symboles), pour chiffrer les informations sur le Negroni can. .
« Nous avons beaucoup réfléchi pour que les canettes soient visuellement frappantes de loin, mais pour ceux qui prennent le temps de regarder de près, il y a une récompense : beaucoup de détails et une histoire dans laquelle s'immerger », explique Herrmann.
Cerise sur le gâteau, Purple a même conçu un dépliant ludique semi-censuré faisant allusion à une fête organisée par Contraband à Copenhague. Cet ajout résume parfaitement l’esprit de la marque, tour à tour astucieux et ludique.