La marque d'Openai Refresh signale subtilement une nouvelle ère
Fondée en 2015 en tant que petit laboratoire de recherche axé sur l'intelligence générale artificielle, la trajectoire de croissance d'Openai au cours des dernières années a été stratosphérique même selon les normes de l'industrie technologique. La valeur de l'entreprise a explosé d'environ 29 milliards de dollars en 2023 à 157 milliards de dollars d'ici la fin de 2024. Son produit le plus connu, Chatgpt, est maintenant utilisé par 300 millions de personnes chaque semaine, et il se transforme de plus en plus dans de nouveaux produits tels que sa génération vidéo Modèle Sora.
L'équipe derrière Openai a reconnu l'importance de Brand depuis un certain temps maintenant, ayant déjà travaillé avec la zone de la New York Design Agency 17, mais sa nouvelle marque de marque est clairement destinée à cimenter sa transition du créneau à but non lucratif dans l'un des plus mondiaux Marques de l'IA célèbres.
Développé en interne par une équipe dirigée par le chef de la conception Veit Moeller et le directeur du design Shannon Jager, la nouvelle identité a été créée en collaboration avec le partenaire de mouvement créatif de la marque Dumbar / Dept (The Rotterdam Studio a travaillé sur tout, des visuels d'événements aux annonces ) et la fonderie de type basée à Berlin ABC Dinamo.
La société admet que le plus grand défi auquel il a été confronté du point de vue de la marque était son propre taux de croissance, qui a rapidement dépassé l'évolution de son système de conception. Le mémoire de son équipe interne et de ses partenaires d'agence était de s'adresser à une identité visuelle incohérente, qui avait souvent l'impression de représenter plusieurs équipes au sein d'une seule entreprise.
En son cœur se trouve une version redessinée du logo «Blossom» distinctif d'Openai, qui remonte aux premiers jours de l'entreprise. Les trois triangles entrelacés observés dans la marque ont été subtilement améliorés avec une géométrie raffinée et des versions pondérées différemment. Pour compléter cela, l'Openai Wordmark va être utilisé plus en évidence.
Les multiples polices de caractères précédemment utilisées sur les produits de l'entreprise ont été consolidées en une nouvelle police sur mesure, Openai Sans, ABC Dinamo travaillant actuellement sur de nouveaux scripts mondiaux et une version mono de la police dans les prochains mois.
Une palette de couleurs actualisée comprend une base de gris et de blues, couplée à des couleurs contrastées primaires. Et une nouvelle suite d'imagerie met l'accent sur la créativité humaine et IA, avec des photographies de paysage et de nature morte prises par des images d'images établies, associées à des textures et des modèles créés par Sora.
Enfin, il y a le disque bleu pulsé conçu pour être déployé sur les produits d'Openai à une variété d'échelles en tant que représentation visuelle de la «voix» de Chatgpt, que Studio Dumbar a joué un rôle clé dans le développement. La nouvelle identité se déroule sur tous les endroits attendus, y compris le site Web d'Openai et le navigateur Web et les versions d'applications de Chatgpt, ainsi que les articles de recherche de l'entreprise et même une nouvelle gamme de merch.
Cela ne fait peut-être que quelques années depuis la dernière refonte de la marque d'Openai, mais il y a eu une énorme quantité de changement et de turbulence sur le marché de l'IA à cette époque. Alors que la Silicon Valley a fléchi ses muscles avec des lancements tels que Google's Gemini et Apple Intelligence, le produit rival récemment dévoilé de la société chinoise Deepseek a envoyé des ondes de choc dans le monde de la technologie avec sa chronologie et son budget relativement minuscules – ainsi que son logo bleu baleine bleu « amical '' .
Bien qu'il soit difficile de savoir exactement comment il se déroulera dans les années à venir, le rafraîchissement de la marque est un autre rappel à quelle vitesse les choses se déplacent dans cet espace et pourquoi la marque continuera à jouer un rôle important dans la course d'IA.
