La marque Good Greens célèbre la riche histoire de la culture du cannabis

La marque Good Greens célèbre la riche histoire de la culture du cannabis

Alors que les lois sur le cannabis continuent de s'assouplir dans le monde, ces dernières années ont vu les détaillants dans ce domaine commencer à réfléchir de manière beaucoup plus intentionnelle à la façon dont ils se présentent, avec des marques axées sur le design telles que Superette bénéficiant d'un statut presque culte.

Même si l'évolution des perceptions de la catégorie ne peut être considérée que comme une bonne chose, Good Greens Flower Shop, basé à Los Angeles, a été fondé pour défendre la promesse initiale de planer. À savoir, passer du temps avec vos amis, rire, passer le temps et vous connecter avec l'univers.

« Le cannabis a des bienfaits médicinaux prouvés, mais la première expérience de la plupart des gens avec l'herbe n'était pas due au glaucome », explique Dan Cassaro, directeur créatif de Young Jerks, le studio basé à Brooklyn à l'origine de l'identité visuelle de Good Greens.

« Il existe une riche histoire culturelle commune de 70 ans en matière d’herbe dans ce pays. C'est amusant, idiot et beau. La nostalgie est un outil puissant et évocateur dans toutes les autres industries – pourquoi les gens ne l’exploiteraient-ils pas pour les marques de cannabis ?

Le projet est arrivé à Young Jerks via le bouche-à-oreille ; Cassaro décrit les fondateurs de l'entreprise comme « un mélange de frères, cousins ​​et amis d'enfance ». Ensemble, ils ont décidé de créer une marque d’inspiration rétro à partir de zéro.

« Je pense qu’en tant qu’amis d’enfance, ils sont venus nous voir avec une relation et une voix uniques en ce qui concerne le cannabis », dit-il. «Moins intéressés à habiller un public plus large, ils ont surtout parlé du plaisir, de la camaraderie et des bons souvenirs qu'ils avaient tous de se défoncer. Ils étaient tous des professionnels dans le domaine et le produit était fantastique, mais ils parlaient davantage de leur nostalgie et de leur idéalisme communs que de variétés spécifiques.

Couvrant tout, de l'emballage jusqu'aux produits dérivés les plus importants, l'identité intègre des couleurs vives et des détails de design rétro. « Il y a beaucoup de textes et de visuels légers dans la voix de la marque, avec lesquels je pense que le client s'est vraiment aligné. Les choses peuvent être idiotes et néanmoins significatives, amusantes mais avoir de la profondeur », explique Cassaro.

À mesure que la catégorie continue de mûrir, il espère également que d’autres marques commenceront à adopter une approche plus nuancée du design. « J'aime les emballages sophistiqués, mais je ne pense pas que tout le monde veuille nécessairement que son herbe ressemble à une carte Pokémon coûteuse. Je comprends l’envie de capitaliser sur ces tendances. Cela a été un peu une ruée vers l'or, mais à mesure que ces puits se tarissent, il existe une opportunité, et une nécessité, pour les marques de se connecter à des niveaux plus intéressants et plus réfléchis.