La marque Outfry est une ode à la Corée
Depuis son lancement il y a cinq ans, la marque coréenne de poulet frit Outfry a ouvert plus de 90 points de vente au Royaume-Uni, en France, en Belgique et aux Pays-Bas – mais ne vous attendez pas à tomber par hasard sur ses magasins. La marque fonctionne comme une « cuisine sombre », c'est-à-dire qu'elle s'adresse exclusivement aux livraisons.
Malgré (ou peut-être à cause) du fait qu'elle ne dispose pas de magasins physiques, la marque avait besoin d'une identité visuelle convaincante pour attirer les clients, en visant en particulier la génération Z.
La marque s'est tournée vers Monopo London pour créer une identité visuelle qui rend hommage à la culture coréenne qui a également inspiré son menu récemment remanié.
L'identité est centrée sur deux mascottes de dessins animés de poulet, Chuck et Cherry, à qui l'agence est même allée jusqu'à raconter toute une histoire, contribuant ainsi à éclairer les communications futures. Les personnages sont présentés dans une suite d'illustrations de Jorie Einarsen de Monopo, qui apparaissent partout, des médias sociaux et de la narration de marque aux produits dérivés et aux emballages.
Ce dernier est particulièrement important selon l'agence ; L'emballage reste le principal point de contact avec la marque pour de nombreux clients, car il est plus caché qu'une cuisine sombre.
Ainsi, une attention particulière a été accordée à la manière dont l’emballage pourrait être utilisé comme toile pour la marque, ce qui a donné lieu à une approche dynamique et ludique qui transforme un matériau pratique en une expérience mémorable.
