La marque Speedy Romeo est un hommage à son homonyme
Lancée en 2012, Speedy Romeo est devenue une pizzeria très appréciée à Brooklyn, New York. Le restaurant tire son nom distinctif du cheval de course champion appartenant à la famille du co-fondateur Todd Feldman dans les années 1970.
Autrefois, un portrait de Speedy Romeo, le cheval, surplombait les convives du restaurant Speedy Romeo. Les motifs équestres sont désormais placés au cœur de sa nouvelle identité, de son packaging et de ses supports de marque, conçus par l’agence Saint Urbain pour soutenir les projets d’expansion de Speedy Romeo.
Le nouveau logo présente la silhouette ample d’un cheval avec une crinière qui s’étend en pointes horizontales, comme les dents d’un peigne. À celles-ci sont ajoutées d’autres illustrations de chevaux, notamment des versions supplémentaires avec des silhouettes, des dessins au trait trouvés sur les menus et les étiquettes de vin, ainsi que des portraits picturaux de chevaux incorporés dans les vêtements.
Informé par tout, des vieux magazines aux souvenirs de course, il y a une touche délicieusement nostalgique dans l’image de marque et l’emballage – y compris le lettrage rétrofuturiste pétillant dans le mot-symbole – rappelant l’époque à laquelle le cheval de course de la famille était à son apogée. L’identité est surmontée de photographies onctueuses de pizza pour faire bonne mesure.
«Nous voulions capturer l’atmosphère chaleureuse et éclectique de Speedy Romeo et lui donner vie visuellement», a déclaré Alex Ostroff, directeur créatif de Saint Urbain.
«En nous inspirant du monde de l’automobile et des courses de chevaux, ainsi que de l’énergie vibrante du rock’n’roll des années 70, nous avons cherché à créer une identité de marque qui résonne à la fois avec l’histoire du restaurant et son présent dynamique.»
