La mascotte de Reddit s’illumine en 3D lors d’un rafraîchissement de son identité
Les utilisateurs de Reddit connaîtront Snoo, un personnage extraterrestre sympathique avec une antenne sortant de la tête, qui a longtemps été le visage reconnaissable de la plateforme. Dans le cadre d’une nouvelle identité visuelle conçue par Pentagram, Snoo a reçu un éclat 3D avec les mains et les jambes.
La plateforme a contacté Pentagram vers la fin de 2022 pour l’aider à consolider et rafraîchir son image de marque. Avant la refonte, plus de 100 couleurs figuraient dans sa bibliothèque et des milliers d’itérations de l’icône Snoo étaient en circulation.
Dirigée par sa partenaire Natasha Jen, l’équipe a mené un exercice de repositionnement, aboutissant à une stratégie de marque qui présente Reddit comme « le cœur d’Internet », une description appropriée considérant à peu près toutes les poches de la société, tous les intérêts – grand public ou de niche – sont probablement représenté sur Reddit.
Avec la stratégie à l’esprit, l’identité repose sur quatre piliers (peu dissemblables) : « intrinsèquement éclectique », « positivement différent », « délicieusement absurde » et « véritablement franc ». L’évolution la plus notable est Snoo lui-même, qui a été transformé en mascotte 3D avec une suite de différentes expressions Snoo dans le style des emojis. Le traitement 3D a également été appliqué aux icônes.
L’actualisation comprend également un nouveau mot-symbole, adapté de sa police propriétaire Reddit Sans, et une nouvelle police d’affichage personnalisée, Reddit Display, qui combine des compteurs et des pièges à encre exagérés pour ressembler à des bulles, réitérant son rôle de centre de discussion.
Les polices de caractères rappellent les formes arrondies et pétillantes de l’identité, y compris dans les dispositifs de cadrage graphique, qui sont étirés et exagérés dans le motion design. Ensemble, il crée un langage visuel cohérent ancré dans ses origines.
