La nouvelle identité de l’ONG environnementale Wrap bouleverse les normes de la catégorie
L'ONG d'action environnementale mondiale Wrap s'est associée à l'agence de création Among Equals pour développer une nouvelle identité visuelle, qui s'inspire de la mission ambitieuse de Wrap consistant à réparer nos systèmes défaillants. L'organisation se concentre spécifiquement sur l'agriculture, l'exploitation minière et l'industrie manufacturière, dans le but de transformer ces industries polluantes et extractives.
« Complexe et important – le genre de brief que nous aimons », déclare Ollie Burch, co-fondateur et directeur stratégique chez Among Equals. « La nouvelle marque Wrap (devait) impliquer un public diversifié, des entreprises aux gouvernements et au grand public, à l'échelle mondiale. Il (devait) être utilisable et éviter les pièges courants de la communication climatique.
Ces pièges incluent une image de marque « soit terne, soit astucieuse et intelligente mais qui ne dit rien », ainsi que des messages de marque qui catastrophisent plutôt qu’inspirent. Même si l’urgence de la situation n’est pas un secret, encourager les autres à changer le monde qui les entoure peut être un outil tout aussi utile que leur faire peur pour qu’ils le fassent. « Nous devions trouver un équilibre entre urgence, pragmatisme et espoir », ajoute Burch.
Ce sentiment est parfaitement résumé dans le nouveau logo de Wrap qui prend la forme d'un globe illustré composé de lignes à la fois soignées et désordonnées. Il s'agit d'un design simple mais accrocheur qui attire votre attention avec ses éléments discordants, faisant allusion à un monde en désarroi, puis donne de l'espoir à travers un côté ordonné de la forme qui montre qu'un monde meilleur est possible.
«Le logo est plein de signification», explique Nick May, directeur créatif chez Among Equals. « Il aurait été facile de créer une forme géométrique épurée, mais nous avons opté pour quelque chose de plus audacieux. La perturbation est la plus forte en haut à gauche et s’installe en bas à droite, symbolisant un voyage du cassé au réparé. C'est audacieux, stimulant et reflète le besoin de changement. Ce ton se reflète dans toute la nouvelle identité.
Ailleurs, la photographie joue un rôle clé dans la communication de la mission de Wrap, avec des prises de vue en plongée montrant de vastes paysages dévastés par des processus dommageables. Ici, l'accent est mis sur les infrastructures extractives, dont les lignes rigides et les formes géométriques contrastent avec les formes organiques de la nature. Pendant ce temps, des plans rapprochés de biens de consommation courante rappellent au public de Wrap les domaines cibles de l'organisation. « Ces façons inhabituelles d'envisager les systèmes et les produits dont nous dépendons chaque jour remettent en question la compréhension qu'ont les gens de notre impact sur le monde », explique Burch.
La palette de couleurs défie une fois de plus les normes de la catégorie, avec un vert naturel profond qui utilise la couleur incontournable de l'environnementalisme mais la transforme en quelque chose de plus riche et de plus intéressant. Cette teinte principale est ensuite complétée par des touches de tons vibrants qui visent à surprendre et à engager, aidant ainsi l'identité Wrap à se sentir dynamique mais ancrée.
« Notre nouvelle identité ne consiste pas seulement à paraître différente ; il s'agit de montrer qu'un changement est nécessaire de toute urgence et que nous apportons des solutions », note David Wilson, directeur marketing et communication chez Wrap. « Nous travaillons dans plusieurs industries et secteurs en contact avec les consommateurs – responsables ensemble de près de 50 % des émissions de gaz à effet de serre – mais notre public Wrap est principalement composé de gouvernements, d'entreprises et d'experts. Notre travail est complexe et c'était formidable de collaborer avec une agence capable de distiller cette complexité en une création claire et convaincante.
