La nouvelle image de marque de Matty Matheson embrasse les bases
La plupart des spectateurs connaissent le visage de Matty Matheson dans The Bear, où il incarne le bricoleur bien intentionné Fak – probablement la dernière personne que vous voudriez cuisiner.
Mais de retour dans le monde réel, Matheson est un chef établi (il est également le consultant culinaire de l'émission) et une personnalité qui s'est fait connaître dans les années 2010 en présentant des vidéos YouTube et des émissions de cuisine sur la branche Vice de Munchies. Il a surfé sur la vague de contenu gastronomique sur Internet qui a transformé la façon dont les gens s'engagent dans la cuisine avant que le « créateur de contenu » ne soit considéré comme un cheminement de carrière viable.
Aujourd'hui, le chef canadien a créé sa propre marque de provisions de cuisine, Matheson Food Company, qui a lancé des sauces barbecue, des vinaigrettes et des macaronis au fromage en boîte. La gamme est ancrée dans « la création d’un nouvel héritage de classiques nostalgiques rappelant Kraft ou Heinz comme les incontournables de l’époque », explique Sarah Di Domenico, co-fondatrice de Wedge Studio, qui a travaillé sur le packaging et la conception de l’identité.
Le langage du design – et le nom de la marque lui-même – s'aligne sur la personnalité chaleureuse mais pragmatique de Matheson, tout en embrassant la simplicité classique des marques patrimoniales qui l'ont inspiré. Cela correspond à l’aspect vintage du style photographique, qui présente un grain léger et une douce lueur qui évoque des idées autour de la mémoire et de la nostalgie.
« Matty ne voulait rien de tendance, de contemporain ou de superflu. Pour lui, il devait être classique, durable et s'inspirer de la langue vernaculaire de couleur primaire, que l'on retrouve souvent dans la langue vernaculaire des produits de consommation popularisés dans les années 30, liée à une origine américaine », explique Di Domenico. « Hereford Corned Beef était la référence de l'étoile du Nord que Matty apportait à la table, un aliment qu'il mangeait souvent lorsqu'il était enfant. » Le logo est un clin d’œil direct à la marque de corned-beef en conserve.
L’approche témoigne de la philosophie du line-up lui-même. Par exemple, la police « fonctionnelle » reflète le « caractère simple d'un produit axé sur la saveur », explique Di Domenico. Cela laisse également une certaine marge de manœuvre sur l'emballage bilingue, qui présente les noms des produits, les textes et les ingrédients en anglais et en français, afin de répondre aux besoins de son public au Canada, où le produit est lancé avant de planifier son expansion aux États-Unis. Alors que la typographie est épurée, le ton de la voix est rempli de la saveur vibrante de la nourriture et de la personnalité de Matheson.
Alors que la plupart des nouvelles marques disposent d’une toile vierge sur laquelle travailler, Matheson a déjà construit autour de lui un monde que beaucoup de gens connaissent. L'approche de conception devait en tenir compte, tout en garantissant que Matheson Food Company puisse tracer sa propre voie. « Avec Matty, sa personnalité est très claire, mais cela ne signifie pas que le design le soit. Matheson Food Company est un nouveau chapitre pour Matty. Notre rôle consistait également en partie à définir un langage visuel cohérent avec son monde mais aussi à le transcender », explique Di Domenico.
« Nous avons vu cela davantage comme une opportunité de faire sentir aux gens qu'ils font partie de la vie de Matty. Donner l'opportunité aux fans à la maison, qui l'ont peut-être observé au cours des dix dernières années dans un monde virtuel, d'utiliser et de goûter un produit réel qu'il a créé. L’intention est que la marque survive à l’homme et soit aimée pendant des générations.
