La principale marque de baskets du Vietnam lance une nouvelle identité
Cela fait près d'une décennie que la société de chaussures Biti's, fondée en 1982, a lancé sa première sneaker Hunter. Désormais une marque à part entière, Biti's Hunter est devenue l'une des marques de baskets les plus reconnaissables du Vietnam, vendant des millions de paires dans le monde et représentant la majorité des revenus globaux de Biti.
« Cependant, au fur et à mesure du développement de la marque, elle a eu du mal à conserver son caractère unique », explique l'équipe de Le studio MN Associates, basé à Hô Chi Minh-Ville, a récemment remanié l'image de marque et l'emballage de l'entreprise.
Au cœur de la mise à jour de l'image de marque se trouve le nouveau logo, qui s'inspire du mot-symbole original Biti's Hunter et l'élève dans un design plus contemporain et tourné vers l'avant. Notamment, le logo intègre une marque d'oiseau abstraite à travers le « H » de « Hunter ». Cette nouvelle forme de lettre dynamique symbolise « la liberté et l'expression », mais aussi le début d'un nouveau chapitre pour la marque.
Ailleurs, la police d'affichage personnalisée MN Hunter présente des caractères inclinés et penchés vers l'avant évoquant la progression, tandis que « les coupes et les bords nets évoquent l'audace et la résilience », selon le studio de design. Cependant, la police fait également un clin d'œil à l'héritage culturel vietnamien, notamment avec des courbures inspirées du couvre-chef conique connu sous le nom de nón lá. En conséquence, la nouvelle marque s’inspire de l’histoire tout en se sentant énergique et prête à affronter le marché mondial saturé des baskets.
Ces mises à jour se manifestent non seulement dans les supports de marque et dans un site Web repensé, mais également dans le produit lui-même et son emballage, où la marque avait auparavant du mal à affirmer une identité unique. Les nouvelles baskets Hunter de Biti présentent la lettre « H » inclinée, qui évoque les idées de mouvement, de rythme et de progrès, tandis que les boîtes de baskets présentent le mot-symbole dans son intégralité, ainsi que le nouveau slogan de la marque : « Step Forward ».
« Enracinée dans l'héritage vietnamien et alimentée par les aspirations modernes, la nouvelle image de marque introduit des designs audacieux et innovants qui honorent la tradition tout en adoptant l'innovation avant-gardiste », selon l'équipe de M—N Associates. « Au cœur du changement de marque se trouve un appel à l’action : avancer – vers de nouvelles expériences, vers l’expression de soi et sur la scène mondiale. »
